Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords. Перри Маршалл

ищущий соответствующее оборудование должен попасть на другую страницу – туда, где рассказывается об оборудовании для голосовой почты.

      Это две абсолютно разные темы. Если людям приходится думать, куда пойти дальше после того, как они попали на вашу страницу – значит, вы заставляете их слишком напрягаться. Вы должны показать им в точности то, что они разыскивали.

      Итак, если вы структурируете свою кампанию с самого начала, будет гораздо проще заставить ее работать. Вот как, к примеру, можно организовать ваши объявления и ключевые слова:

      4. Связанные ключевые слова поместите в одну группу объявлений. Используйте ресурс Wordtracker (www.freekeywords.wordtracker.com; www.wordtracker.com)[12], чтобы разбить ключевые слова на более узкие группы тесно связанных терминов. Они будут выглядеть примерно так:

      5. Исключите отрицательные ключевые слова. Есть еще один этап, который надо пройти перед введением ключевых слов в кампанию: определить и исключить отрицательные слова, потому что эти клики (за которые вы заплатите) не помогут вашему бизнесу. Рассмотрим список ключевых слов к запросу «программы для голосовой почты»:

      программы для голосовой почты;

      программы для бизнеса голосовая почта;

      программы голосовой почты для Panasonic;

      программы для широковещания голосовой почты;

      программы голосовой почты mac;

      мини атс голосовая почта программа;

      Norstar голосовая почта программа;

      программа для записи голосовой почты;

      программа для голосовой почты бесплатно.

      Вам, скорее всего, не нужны посетители, которые ищут что-то бесплатное. Кроме того, ваша компания не имеет отношения к широковещанию и к компьютерам Apple. Раз так, превратите соответствующие фразы в отрицательные, поставив перед ними знак «минус». Теперь список будет выглядеть так:

      программы для голосовой почты;

      программы для бизнеса голосовая почта;

      программы голосовой почты для Panasonic;

      голосовая почта программы для бизнеса;

      голосовая почта программы оборудование;

      Norstar голосовая почта программа;

      программа для записи голосовой почты;

      отрицательные ключевые слова:

      – бесплатно

      – mac

      – macintosh

      – широковещание

      – широковещательный канал

      Когда вы формируете свои рекламные кампании, каждый из этих списков ключевых фраз должен быть включен в отдельную группу с собственным набором объявлений.

      6. Исключите недостаточно релевантные ключевые слова, чтобы еще повысить ваш CTR. Иногда, группируя ключевые слова, вы по недосмотру можете в список включить термины, выбивающиеся из общей массы. Вот пример, взятый из кампании, которая нацелена на людей, ищущих информацию о религии:

      Большинство