Поисковое продвижение сайтов. Сергей Анисимов

факторов ранжирования. Поэтому надежнее использовать 301 редирект везде, где это только возможно.

      301 редирект или rel=«canonical»?

      Давайте определим, какой способ и когда лучше использовать.

      301 редирект лучше:

      1. Просто по умолчанию. Это более предпочтительный метод вследствие того, что rel=«canonical» не всегда обрабатывается корректно.

      2. Если у страницы навсегда изменился адрес.

      3. Если сайт переехал на новый домен.

      4. Если администратор сайта удалил какую-то страницу, но вместо 404 ошибки хочет показать пользователям другую, схожую с удаленной, информацию (например, другой товар взамен удаленного).

      rel=«canonical» лучше:

      1. Когда 301 редирект не может быть реализован или его внедрение потребует слишком больших затрат.

      2. Когда имеет смысл показывать частично дублированный контент пользователям. Например, несколько страниц стола с разной длиной столешницы можно показывать в расчете на более высокую конверсию, особенно если на эти страницы ведут специальные объявления из систем контекстной рекламы.

      3. Когда нужно показывать страницы с почти одинаковым содержимым (например, сортировки каталога, отслеживания партнерских ссылок).

      4. Для кросс-доменов, когда оба сайта похожи, но похожий контент нужно оставить на каждом из доменов. Эта ситуация может быть опасна из-за аффилирования, о чем мы поговорим в разделе, посвященном санкциям поисковых систем.

      Ошибки при использовании редиректов

      Закрывая тему редиректов, хочется рассказать об ошибках, которых стоит избегать:

      1. Необходимо делать правильный выбор между 301 редиректом и rel=«canonical».

      2. Нужно избегать любых многошаговых редиректов. Одношаговый редирект быстрее работает и сохраняет максимум ссылочного веса. Кроме того, если на сайте будут замечены многошаговые редиректы, поисковая система может решить, что ваша страница – дорвей. А это повлечет серьезнейшие санкции для сайта.

      ✍ На заметку

      Дорвей[36] (от англ. doorway – входная дверь, портал) или входная страница, – один из видов поискового спама. Это веб-страница, специально оптимизированная под один или несколько поисковых запросов с целью ее проникновения на высокие места в результатах поиска и дальнейшего перенаправления посетителей на другой сайт или страницу.

      Дорвей не представляет никакой ценности, и пользователь даже не успевает его рассмотреть – его сразу перенаправляют на другой сайт. Контент дорвея, как правило, лишен смысла и генерируется автоматически по специальным алгоритмам (писать руками слишком затратно). Часто это просто набор фраз, в который внедрены ключевые слова.

      Дорвеи – это веб-мусор, поэтому все поисковые машины беспощадно с ними борются.

      3. Нужно применять правильные виды редиректов[37], чтобы не запутать поискового робота.

      4. При внедрении редиректа необходимо позаботиться о том, чтобы на сайте не осталось ссылок

36

https://ru.wikipedia.org/wiki/Дорвей

37

https://yandex.ru/support/webmaster/error-dictionary/http-codes.xml#redirect-3xx?lang=ru