Цены и ценообразование. Ответы на экзаменационные билеты. Сергей Викторович Загородников

условий, потребительского спроса и т. п.;

      3) регулирующие факторы. Влияние факторов данной группы определяется степенью вмешательства государства в экономику.

      Все факторы, оказывающие влияние на рыночные цены, объединяются в две группы: внутренние (зависят от производителя) и внешние (не зависят от предприятия).

      Внутренние факторы:

      1) эффективность рекламной деятельности, специфика, степень уникальности и уровень качества производимой продукции;

      2) особенности производственного процесса (продукция мелкосерийного и индивидуального процессов имеет более высокую себестоимость и, соответственно, цену; товары массового производства имеют относительно низкие издержки и менее высокую цену);

      3) рыночная стратегия и тактика производителя (ориентация на один или несколько рыночных сегментов);

      4) характер и специфика жизненного цикла продукции;

      5) гибкость и мобильность производственного процесса, длительность продвижения товара по цепочке между производителем и потребителем;

      6) имидж и авторитет производителя на внутреннем и внешнем рынках.

      Внешние факторы:

      1) степень политической стабильности в стране, где производится товар;

      2) наличие или отсутствие на рынке трудовых, материальных или иных ресурсов;

      3) характер и принципы государственной политики;

      4) уровень, темп изменения и другие динамические характеристики инфляции;

      5) масштабы и сегментация рынка;

      6) объем рынка и характеристики фактически существующего и перспективного покупательского спроса;

      7) наличие, уровень и характер конкуренции на рынке однородной продукции.

      Общее воздействие этих факторов приводит к установлению такого уровня цен, при котором достигается и сохраняется сбалансированность экономической деятельности.

      Факторы, способствующие снижению цен: рост производства, технический прогресс, снижение издержек производства и обращения, конкуренция, снижение налогов, расширение рыночных связей.

      Факторы, вызывающие рост цен: спад производства, нестабильность экономической ситуации, монополия предприятия, ажиотажный спрос, увеличение массы денег в обращении, рост налогов, рост зарплаты, улучшение качества товара, соответствие моде, рост цены рабочей силы, низкая эффективность производства.

      16. Кардиналистский подход к анализу спроса и полезности

      Существует два подхода к исследованию полезности товаров: кардиналистская и ординалистская модели.

      Количественная теория полезности (кардиналистский подход) имеет в своей основе предположение: в соответствии с полезностью благо может измеряться напрямую, т. е. существует возможность соизмерения полезности различных благ. Представители подхода: У. Джевонс, К. Менгер и Л. Вальрас.

      Принципиальная особенность количественного подхода состоит в том, что полезность