Стратегический менеджмент. Шпаргалка. Елена Леонидовна Елисеева

анализа всех данных в совокупности компания должна выбрать единственно правильную на данный момент стратегию, не забывая учитывать все сильные и слабые стороны организации, а также сильные и слабые стороны всех своих конкурентов. Никогда не стоит исключать из поля зрения или не уделять достаточного внимания даже самым мелким конкурентам. Также нельзя выпускать из поля зрения какие-либо угрозы внешней среды или же новые возможности для организации. Для таких исследований используют СВОТ-анализ. Аббревиатура СВОТ происходит от английской аббревиатуры SWOT, состоящей из следующих слов Strengths (сила), Weaknesses (слабые стороны), Opportunities (возможности), Treats (угрозы). СВОТ-анализ дает возможность понять, какая из этих сторон нуждается в самой кропотливой работе и четком контроле.

      Проведение анализа отрасли

      Отраслевой анализ используют для того, чтобы проанализировать внешнюю ситуацию, т. е. макроокружение организации. Анализ представляет собой ответы на определенные группы вопросов. Для проведения анализа существуют и общие вопросы.

      1. Каковы главенствующие характеристики в экономическом плане для данной отрасли?

      2. Насколько прибыль будет превышать затраченные на развитие средства?

      3. Каков предположительный срок окупаемости в данной отрасли?

      4. Насколько быстро компания станет получать прибыль выше средней?

      5. Что может повлиять на эту отрасль?

      6. Каким будет данное влияние?

      7. Каковы основные конкуренты?

      8. Насколько сильны эти конкуренты?

      9. Есть ли несильные конкуренты?

      10. Каким может быть влияние на бизнес каждого из конкурентов?

      11. Каковы главные факторы, определяющие как успех, так и поражение?

      К самым главным экономическим характеристикам любой отрасли обычно относят следующие.

      1. Размер рынка.

      2. Области, в которых придется конкурировать (глобальная, национальная, региональная, местная).

      3. Скорость, с которой рынок набирает рост.

      4. Стадия, в которой находится жизненный цикл рынка.

      5. Количество соперников и сила, которой они обладают.

      6. Количество покупателей на рынке и их покупательская способность.

      7. Насколько легко войти в этот рынок и выйти из него.

      8. Разнообразие продуктов или услуг, которые предлагают конкуренты.

      9. Как экономика может повлиять на производство.

      10. Как сильно зависит стоимость одной единицы продукции от объемов производства.

      11. Каковы требования к стартовому капиталу?

      12. Какова прибыльность в данной отрасли? Также четко следует проанализировать все факторы, которые могут повлиять на развитие отрасли. Чаще всего к ним относят следующие факторы.

      1. Возможное изменение скорости роста.

      2. Изменение контингента покупателей.

      3. Новинки в продукции.

      4. Изменения технологий производства.

      5. Новшества в сфере маркетинга.

      6. Вошли