Маркетинг в твиттере. Используйте инструмент, который многие недооценивают. Марк Шефер

что она занимается правильным делом. И мне очень хотелось сделать ей кое-какую рекламу. А еще через несколько недель у меня возникла, по-моему, блестящая идея – попросить Мишель подготовить видеоблог для моей новой компании. Разве это не уникальный способ поведать людям свою историю и объяснить, чем именно я занимаюсь и что предлагаю?

      Мишель ответила, что очень заинтересована в участии в этом проекте, но ей неловко брать деньги с человека, которого она в последнее время считает своим наставником. При этом она упомянула, что для дальнейшей работы ей нужна новая видеокамера с высоким разрешением, и я предложил в качестве оплаты купить ей новую, чтобы девушка могла дальше заниматься любимым делом и расти как профессионал. Мишель выбрала подходящую камеру и приступила к созданию видео для меня. Все получилось как нельзя лучше. Я был так рад успеху нашего сотрудничества и, чтобы отпраздновать это событие, разместил в блоге небольшой благодарственный пост. И хотя сегодня, оглядываясь назад, Мишель утверждает, что то ее видео несколько сыровато по сравнению с тем, что она делает теперь, я до сих пор не убираю его со своего сайта как свидетельство зарождения нашей замечательной дружбы.

      Выгоды копятся, словно снежный ком

      Но разве мог я тогда знать, что это только начало нашего сотрудничества и все его бизнес-преимущества еще впереди!

      Во время одной сетевой конференции, проходившей в Питтсбурге, Мишель познакомилась с владельцем недавно созданной компании, который остро нуждался в помощи опытного специалиста по маркетингу. «Я знаю такого человека», – тут же заверила его девушка и, связавшись со мной, предложила поговорить с начинающим предпринимателем.

      Сам я тогда был завален работой и не мог взяться за это дело, но знал парня, готового помочь, – моего друга Трея Пеннингтона[1], с которым тоже познакомился благодаря случайному твиту. Подобно Мишель, включившей меня в свое «племя», я когда-то целенаправленно старался установить контакт с Треем, считая его своим наставником и учителем.

      Какое-то время мы обменивались твитами, а после личной встречи за обедом в его родной Южной Каролине наше дружеское виртуальное общение переросло в настоящую дружбу. В ходе того обеда Трей признался, что экономический спад в его сфере деятельности весьма негативно сказался и на его бизнесе и теперь он ищет работу. Иными словами, Трей с радостью ухватился за представившуюся возможность и связался с потенциальным клиентом из Питтсбурга. И в результате получил реального клиента!

      Я рассказал Трею, как познакомился с Мишель, и ее уникальный талант произвел огромное впечатление и на него. «А не могла бы она подготовить видеоблог и для меня? – поинтересовался он. – Мне бы очень хотелось использовать ее творение в своем шоу».

      Надо сказать, Трей вел весьма интересный подкаст под названием «Профессор маркетинга». Вскоре он опубликовал в нем видеоблог Мишель, в котором она рассказывала о своих новаторских проектах по

1

По трагическому стечению обстоятельств Трей скончался через несколько месяцев после того, как в 2011 году вышло в свет первое издание этой книги. Рассказанная в ней история нашего сотрудничества и книга в целом нравились Трею так сильно, что я решил сохранить этот эпизод во всех последующих изданиях как вечную дань уважения Трею, его доброте, несомненным лидерским качествам и умению дружить.