Предоплаченные инструменты розничных платежей – от дорожного чека до электронных денег. А. В. Шамраев

возможности кросс-продаж банковских продуктов и переход к полному обслуживанию в банке. Повышение лояльности держателей карточек к эмитенту;

      ♦ распространение карточек через сеть филиалов банка без персонализации позволяет быстро и эффективно достичь целевых сегментов рынка.

      Для банков-эквайреров:

      ♦ дополнительное увеличение объема транзакций;

      ♦ возможности развития партнерских отношений.

      Для торговых точек:

      ♦ уменьшение объемов обработки наличных денег;

      ♦ дополнительное увеличение объема сбыта;

      ♦ использование имеющегося аппаратного и программного обеспечения, что снижает затраты на обработку платежей;

      ♦ возможность укрепления лояльности клиентуры за счет выпуска совместных предоплаченных карточек или специальных предложений по карточкам;

      ♦ новое средство рекламы.

      Для держателей карточек:

      ♦ теперь большинство людей может получить карточку VISA;

      ♦ управление собственными средствами без риска перерасхода средств;

      ♦ предоплаченные карточки идеальны для подарка или денежного перевода;

      ♦ доступ к собственным средствам в любой точке мира через банкоматы и торговые точки, принимающие карты VISA и VISA Electron;

      ♦ выгодные курсы обмена валют;

      ♦ анонимность;

      ♦ большая безопасность и удобство карточек по сравнению с наличными деньгами или дорожными чеками;

      ♦ удобство и простота использования.

      Помимо соблюдения вышеупомянутых правил, потенциальные эмитенты должны отвечать «Минимальным требованиям по выпуску предоплаченных карточек в регионе СЕМЕА», которые изложены в «Справочнике по предоплаченным продуктам». Этот справочник Вы можете получить в представительстве ассоциации VISA в своей стране. Банки должны продумать, какие услуги они будут предоставлять по предоплаченным карточкам и каким образом.

      Необходимо рассмотреть следующие аспекты:

      ♦ кому адресована новая карточка?

      ♦ как она будет распространяться?

      ♦ как она будет активироваться?

      ♦ сколько она будет стоить?

      ♦ как будет предоставляться ПИН-код?

      ♦ можно ли использовать новую карточку для покупок в Интернете или по почте?

      ♦ можно ли пополнять баланс карточки и, если да, то каким образом?

      ♦ будет ли карточка обеспечивать дополнительные возможности?

      ♦ как держатель карточки будет запрашивать баланс?

      Банкам следует рассмотреть все возможные для держателей карточек методы управления своими счетами при минимальных затратах, например посредством банкоматов, банковских веб-сайтов, мобильных телефонов и CMC-сообщений или интерактивных речевых систем. Дополнительную информацию по избранной программе эмиссии можно почерпнуть в «Справочнике по предоплаченным продуктам для региона СЕМЕ А».

      Следующие шаги. Банкам,