Краткое содержание книги: Интернет-маркетинг: лучшие бесплатные инструменты. Джим Кокрум. Smart Reading

я бесплатного продвижения в интернете нужно уметь гениально писать или фотографировать, то Джим Кокрум легко разубедит вас. Не важно, насколько хорошо вы пишете, фотографируете или снимаете видео. На самом деле, от популярности вас отделяет только страх публичности и незнание эффективных инструментов продвижения. А это легко исправить!

      Продвижение в интернете – это не только бизнес-страница в Facebook и аккаунт в Instagram. Это умение нестандартно мыслить и придумывать неожиданные идеи. Но хорошая новость: можно использовать и готовые стратегии!

      Джим Кокрум много лет собирал идеи эффективного продвижения в Сети. Эти идеи можно использовать независимо от того, что вы продвигаете: кофейню, сеть магазинов или себя как фрилансера. Все идеи легко воплотить «здесь и сейчас».

      Эффективное бесплатное продвижение по Джиму Кокруму состоит из пяти главных частей. Прочитав о них, вы узнаете, как:

      • находить новых клиентов;

      • настроить «сарафанное радио»;

      • реагировать на критику так, чтобы ваш ответ сработал как реклама;

      • быстро заработать репутацию эксперта;

      • завоевать доверие клиентов с помощью полезного контента.

      1. Сарафанное радио

      Положительные отзывы

      Еще 10–15 лет назад вы могли просто хорошо делать свою работу – и поток клиентов рос благодаря сарафанному радио. Но сегодня этого мало: люди охотно делятся отрицательными впечатлениями, но не положительными. Поэтому нужно направлять своих клиентов.

      Как сделать, чтобы сарафанное радио заработало в полную силу?

      • Предложите клиентам рассказать о том, как ваши товары или услуги помогли изменить их жизнь к лучшему. Время от времени повторяйте этот призыв в постах в социальных сетях и письмах.

      • Обратитесь к лояльным клиентам с искренней просьбой о репосте или отзыве. Объясните, почему это важно для вас.

      «Маленькому ателье сложно конкурировать с сетевыми магазинами. Ваш репост поможет другим людям узнать о том, что мы делаем». Если людям нравятся ваши товары или услуги, они помогут вам с продвижением.

      • Проводите конкурсы с призами, например на лучшую фотографию или лучшее видео с вашим продуктом.

      • Оформите необычную фотозону и разместите хештег с названием вашего бизнеса так, чтобы хештег попадал в кадр. Это повысит узнаваемость бренда (фотографию увидят другие люди) и подтолкнет клиентов использовать этот хештег в Instagram.

      • Если вас благодарят личным письмом или сообщением, попросите продублировать отзыв на вашем сайте или странице в социальной сети. Обязательно сопроводите эту просьбу ссылкой на сайт для удобства клиентов. Люди воспринимают отзывы как «социальное доказательство» – и доверяют им больше, чем вашим рассказам.

      Будьте осторожнее с просьбой оставить отзыв «прямо сейчас», если клиенты используют вашу сеть Wi-Fi. Сайты, специализирующиеся на отзывах, часто используют отслеживание IP-адреса как защиту от мошенничества – и вас могут заподозрить в фальшивых отзывах.

      • Удивляйте – и выигрывайте. Все, что превосходит ожидания клиентов, – отличная инвестиция, которая очень быстро окупится. Люди обязательно расскажут другим о том, что их удивило. Подумайте, что необычного вы можете предложить клиентам? Возврат товара без объяснений в течение 365 дней? Десятилетняя гарантия на товар? Торт в день рождения для постоянного клиента? Бесплатный ремонт обуви, купленной в вашем магазине?