Обзор на книгу Дениса Каплунова «Нейрокопирайтинг. 100+ приёмов влияния с помощью текста». Елена Селина

приемов влияния с помощью текста» – не первая книга Дениса Каплунова о том, как работать с текстом, но первая настолько практичная. «Материал для этой книги я собираю уже несколько лет. Потому как всегда хотел издать swipe-book. Другими словами, книгу с коллекцией полезных „фишек“, приёмов, секретов, уловок, техник и прочим», – пишет автор. Их у Дениса набралось немало: 110 приёмов описаны в 110 главах книги. В большинстве своём они рассчитаны на рекламные тексты, однако будут полезны практически в любой сфере – email-рассылках, оформлении сайтов и продающих страниц и даже в постах социальных сетей.

      Связующее звено любых коммерческих текстов – побуждение читателя что-либо сделать, ведь прочитать и купить после прочтения – два разных действия. «Купить» в контексте современного рынка выходит за рамки покупки конкретного продукта за конкретные деньги. В это понятие входят: и регистрация на вашем сайте или подписка, и переход по ссылке, и скачивание файла – всё это сейчас считается сделкой. Вот тут и всплывает каверзный вопрос, который автор задаёт на первых страницах своего труда: «Почему есть люди, которым редко отказывают в удовлетворении просьбы? Почему в магазинах одному человеку дают хорошую скидку, а другому нет при прочих равных условиях?» Ответ очевиден – кто-то оказался убедительнее.