100 главных принципов дизайна. Как удержать внимание. Сьюзан Уэйншенк

использовать новую стиральную машину

      Для начала разделите элементы на группы. Разделение на основе цвета является общепринятым, но можно использовать также и другие критерии, такие как текстура, материал или режим обработки, указанный в сопроводительной документации. После сортировки приступайте к использованию оборудования. Каждая группа обрабатывается отдельно. Поместите одну из них в машину.

      Удобочитаемость абзаца не улучшилась, но, по крайней мере, стало понятно, о чем он.

      При обработке слов задействуются различные отделы мозга

      Слова обрабатываются в различных отделах головного мозга в зависимости от того, какие действия с ними мы производим. Разглядывание или пассивное чтение слов, слушание, проговаривание, создание текста – все эти виды вербальной активности задействуют различные части мозга, как показано на рис. 14.3.

      Рис. 14.3. Слова обрабатываются различными участками мозга

То, что вы запоминаете, зависит от вашей точки зрения

      В исследовании Андерсона и Пичерта (Anderson, Pichert, 1978) испытуемые читали рассказ о доме и его внутреннем убранстве. Одной группе было предложено прочитать рассказ с точки зрения покупателя дома, а другой – с точки зрения грабителя. Информация, которую люди запомнили, различалась в зависимости от точки зрения.

Выводы

      • Читатель является активным действующим лицом. То, что он понимает и запоминает из прочитанного, зависит от его предыдущего опыта, отношения к прочитанному и от инструкций, которые были даны ему перед чтением.

      • Вероятность того, что люди запомнят какую-либо конкретную информацию из предложенного текста, невелика.

      • Снабдите текст значимыми заголовками. Это очень важно для дальнейшего восприятия текста.

      • Всегда помните о целевой аудитории. Если текст предназначен для широкого круга читателей, используйте простые слова.

      15. Распознавание образов помогает идентифицировать буквы, написанные различными шрифтами

      Не утихают споры о том, какой шрифт лучше, легче для восприятия или больше соответствует духу времени. В одном из таких споров обсуждаются два типа шрифтов – шрифты с засечками и без засечек. Сторонники шрифтов без засечек говорят, что эти шрифты воспринимаются легче, постольку они простые и ясные; противники же возражают, что, напротив, шрифты с засечками легче воспринимаются потому, что засечки направляют глаз читающего к следующей букве. На самом деле исследования показали, что не существует разницы в понимании, скорости чтения или каких-либо других показателях между этими группами шрифтов.

      Люди распознают буквы, сверяясь с образами

      Каким образом мы распознаем во всех символах на рис. 15.1 букву А?

      Рис. 15.1. Мы распознаем множество вариантов начертания буквы

      Мы не храним в памяти все варианты начертания буквы А. Вместо этого в мозге формируется образ буквы А. Когда мы видим нечто подобное, наш мозг узнает этот образ. (См. обсуждение геонов в разделе «Как человек видит», чтобы