Marken müssen bewusst Regeln brechen, um anders zu sein. Dominic Multerer

      DOMINIC MULTERER

      MARKEN MÜSSEN BEWUSST REGELN BRECHEN, UM ANDERS ZU SEIN

       Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek

      Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar.

      Redaktionelle Mitarbeit: Jan Schäfer Lektorat: Anke Schild, Hamburg Umschlaggestaltung, Satz und Layout: Martin Zech Design, Bremen | www.martinzech.de

      Umschlagfoto: Stefan Veres

      ©2013 GABAL Verlag GmbH, Offenbach Das E-Book basiert auf dem 2013 erschienenen Buchtitel “Marken müssen bewusst Regeln brechen, um anders zu sein” von Dominic Multerer, ©2013 GABAL Verlag GmbH, Offenbach

      Alle Rechte vorbehalten. Vervielfältigung, auch auszugsweise, nur mit schriftlicher Genehmigung des Verlages.

       ISBN Buchausgabe: 978-3-86936-512-1 ISBN epub: 978-3-95623-007-3

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      INHALTSVERZEICHNIS

       Vorwort von Reiner Calmund

       Und ein paar einleitende Worte von mir

       Ohne Markenbewusstsein geht’s nicht

       Vom Bewusstsein zum Machen

       Marke werden

       Prinzip »Schockierend«

       Prinzip »Unberechenbar«

       Prinzip »Maximal«

       Prinzip »One step ahead«

       Prinzip »Geiler Content«

       Prinzip »Wissen ist …«

       Die Reißverschluss-Philosophie

       Tools

       Unmoralische Angebote des Autors

       Danke!

       Über den Autor

»Als intelligente Schlaftablette kannst du gar nichts bewegen.«

      VORWORT VON REINER CALMUND

      Dominic Multerer ist ein junger, ehrgeiziger und positiv bekloppter Autor. Normalerweise verfügt ein Autor zu diesem Thema über mehr Lebens- und Berufserfahrung. Vor allem sollte er ein erfahrener Wirtschaftskapitän sein, der alle Höhen und Tiefen auf der Kommandobrücke in Unternehmen miterlebt hat. Dominic Multerer ist weder alt noch sonderlich erfahren, er ist auch kein Industrieboss.

      Trotzdem: Es schadet nicht, wenn sich auch die »alten Säcke« mit den Ideen und Thesen der Jugend auseinandersetzen. Multerer steht für Klartext, er wirbt mit einer frischen, mutigen Sichtweise für seine Marketingstrategien. Er will den Lesern ein Bewusstsein für ihre Marke vermitteln und zeigen, wie Unternehmen ihre PS auf die Straße bringen. Die Zukunft gehört der Jugend, deswegen sollten wir ihr mit Respekt und Toleranz begegnen. Wir kennen mittlerweile ja auch viele Jungunternehmer, die mit neuen Methoden sehr erfolgreich sind.

      Wissen bleibt Macht!

      Aber egal, ob jung oder alt – die Formel zum Erfolg hat einen Namen: Kompetenz plus Leidenschaft! Kompetenz steht für Bildung, Ausbildung, Know-how, Berufserfahrung, Kreativität und Innovation. Hierbei bleibt Wissen das A und O. Doch entscheidend ist, dieses Wissen auch einzusetzen. Nur Wissen zu horten, hilft keinem. Es muss verarbeitet, vermittelt, benutzt werden. Grundvoraussetzung für Erfolg ist, jeden Tag etwas dazuzulernen. Denn eines ist sicher: Wissen ist und bleibt Macht! Auch im 21. Jahrhundert. Erst im Berufsleben habe ich gemerkt, dass man nur weiterkommt, wenn man mehr weiß als die anderen. Wissen bietet Chancen für eine erfolgreiche Zukunft mit Wachstum.

      Dennoch reichen Wissen und Kompetenz alleine nicht aus. Es muss hart gearbeitet werden. Denn: Als intelligente Schlaftablette kannst du gar nichts bewegen. Leidenschaft ist das zweite Zauberwort. Es steht für Einsatzwillen, Power, Begeisterung, Herzblut, Kundennähe, Siegeswillen und Identifikation.

      Dominic Multerer – seine Jugend treibt ihn an. Das vorliegende Buch zeugt davon. Ich wünsche Ihnen viel Spaß bei der Lektüre.

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      UND EIN PAAR EINLEITENDE WORTE VON MIR

      Liebe Leserin, lieber Leser, Sie haben sich für ein ungewöhnliches Buch entschieden. Das werden Sie nach ein paar Seiten merken. Oder vielleicht ist es Ihnen beim Stöbern und Blättern schon aufgefallen.

      Bewusst habe ich hin und wieder scharfe Formulierungen gewählt. Nicht, um Sie zu ärgern, sondern damit Sie darüber stolpern und sagen: »Moment, was hat er da gerade geschrieben?!« Es ist mir wichtig, dass mein Buch nicht einfach so runtergelesen wird.

      Unterstützt wurde dieses Buch durch Beiträge von Persönlichkeiten der deutschen Wirtschaft:

      Thomas Stein

      Musikmanager und ehemals

      Chef der Bertelsmann Music Group

      (Sony BMG)

      Horst Norberg

      CEO der Media-Saturn-Holding

      Markus Langer

      verantwortlich für Konzernmarketing

      und