…Организуя PR своего бизнеса. А. Н. Толкачев

первую позицию личностным взаимоотношениям.

      • Слабая конкуренция на рынке рекламы и PR, где заказы получают компании, аффилированные с рекламодателем.

      • Низкий уровень качества рекламы по ряду требований очевидности и манипулирования сознанием, этики и эстетики (например, на весь щит безобразно нарисован открытый рот, из которого торчат ноги человека).

      • Ангажированность конкурсов на лучший рекламный или PR-проект, где выигрывает сомнительная компания, предоставившая «откат» представителям рекламодателя.

      • Социальная пассивность населения, недоверие к предпринимательскому сообществу и неявно выраженное общественное мнение, в т. ч. слабое влияние общественных институтов на рекламный процесс.

      • Дегуманизация социальных связей.

      • Становление новых традиций в рамках субкультур.

      • Привыкание российского потребителя к рекламной информации и снижение уровня ее восприятия, в т. ч. раздражение рекламой.

      • Приход зарубежных лидеров бизнеса, чьи рекламные бюджеты на порядок выше российских, что диктует необходимость для российских компаний проводить PR-политику взамен безуспешной конкуренции на рынке традиционной рекламы.

      Как сказал персонаж одного знаменитого советского фильма: «Имею желание купить дом, но не имею возможности. Имею возможность купить козу, но не имею желания. Выпьем же за то, чтобы наши желания всегда совпадали с нашими возможностями!»

      • Законодательное ужесточение возможностей и способов рекламирования товаров массового спроса (алкоголь, пиво, табак, лекарства).

      Еще несколько десятков лет назад Ф. Котлер отмечал, что «эффективность рекламы снижается из-за растущих издержек, рекламной тесноты в средствах распространения информации и законодательных ограничений».

      В предыдущей книге «Реклама и рекламная деятельность в России» я писал, что «реклама – это освоение пути от предпринимателя к потребителю, может осуществляться разными подходами, способами и видами рекламирования, но только на общегуманитарных принципах». Теперь можно добавить, что PR – это другая дорога и она с двусторонним движением.

      Функции PR

      (которые должна использовать любая фирма, выходящая на рынок)

      • Исследование общества и бизнеса;

      • установление взаимопонимания между отдельными лицами, группами, организациями и органами власти;

      • создание благоприятного образа компании / товара / бренда;

      • мифологизация сознания;

      • обеспечение гармонизации частной и общественной деятельности;

      • укрепление доверия к общественным институтам: предпринимательству, профсоюзам, правительственным учреждениям, добровольным ассоциациям, фондам, больницам, образовательным и религиозным организациям;

      • решение информационных задач и периодическое распространение информации;

      • налаживание эффективной обратной связи с группами общественности;

      • развитие