Конкретный PR. Роман Масленников

высылают редакционные планы авторам, с тем, чтобы они подготовили статью.

      Этот вариант более трудоемкий, чем предоставление комментариев. С точки зрения спикера, не PR-отдела. Аудиторы – люди занятые и на рабочем месте они бывают не всегда: им трудно найти время, чтобы написать полноценную серьезную статью. Даже комментарий в специализированное издание часто отнимает огромное количество времени: ведь нужно ответить на вопрос так, чтобы человек, получив ответ, мог сразу его применить на практике. При этом в аудиторских компаниях, которые только начали задумываться о необходимости PR-сопровождения, обязанность давать комментарии часто возлагается на сотрудников дополнительно к их основной работе. Естественно, эта обязанность как дополнительная и воспринимается. То есть как лишняя обуза. В этом случае задача PR-менеджера – грамотно замотивировать эксперта, убедив в том, насколько публикации в СМИ важны для компании, это одна из ключевых компетенций специалиста по PR-умение выстроить не только внешние коммуникации, но и коммуникации внутри компании (внутренний PR).

      Если аудиторская компания позиционирует себя в определенном сегменте рынка ,то, на наш взгляд, имеет смысл публиковать статьи и комментарии в отраслевых журналах.

      Например, аудиторско-консалтинговая группа «Уральский союз» позиционируя себя в качестве эксперта в сфере ЖКХ, регулярно публикует статьи и комментарии в журнале «ЖКХ: журнал руководителя и главного бухгалтера».

      Существует вариант, который не требует дополнительных временных затрат от сотрудников, предоставление в специализированное издание материалы консультаций, оказанных клиентам. На их основе может быть составлена статья либо они будут использованы в рубриках типа «вопрос-ответ». Подобные материалы аудиторские компании размещают на своих сайтах в разделе «Консультации наших специалистов», демонстрируя клиентам глубокое понимание проблемы и стимулируя таким способом спрос на консультационные услуги.

      СПРАВКА:

      Специализированные аудиторские СМИ

      http://www.ibuh.ru/.Портал рабочих ситуаций для бухгалтера

      Financial Director (FD)

      Актуальная бухгалтерия

      Бухгалтерия в вопросах и ответах

      Бухгалтерская отчетность организаций

      Бухгалтерский учет в кредитных организациях

      Бухгалтерия: просто.понятно.практично

      Главбух

      Горячая линия бухгалтера

      Двойная запись

      Клуб финансовых директоров

      Комментарии к документам для бухгалтера

      Консультант

      Московский бухгалтер

      МСФО: Практика применения

      Новое в бухгалтерском учете и отчетности

      Новые системы финансового учета

      Нормативные акты для бухгалтера

      Практическая бухгалтерия

      Расчет

      Рынок ценных бумаг (РЦБ)

      Советник бухгалтера

      Современный бухучет

      Спутник