Стань лидером рынка! Техники ниндзя для революции в вашей нише. Гари Шапиро

уверенности в Американской мечте, нашей общей преданности основополагающим ценностям и нашей вере в то, что наша нация может и должна быть моральным лидером для всего мира, угрожают как изнутри, так и снаружи Соединенных Штатов. Для многих из нас, выросших в прошлом веке, жизнь похожа на шаг за шагом происходящее разрушение того, во что мы верили и что считали очевидным. Неудивительно, что наши дети ведут себя не так, как мы в их возрасте.

      Я не виню технологии за эти изменения. В конце концов, корреляция и причинно-следственная связь – это разные вещи. Тот факт, что дети отказываются от символа свободы моего поколения – машины и водительских прав, – легко объясним технологиями. Смартфоны сейчас предоставляют самостоятельность и связь со сверстниками. А автомобильные сервисы типа Lyft и Uber предоставляют средство для физической свободы и независимости.

      Но мы должны ясно видеть то, как технологии отвлекают нас от человеческого опыта, наряду с тем, как они его расширяют. К лучшему или к худшему, технологии дали возможность единомышленникам найти друг друга и перейти на электронный трайбализм[23]. И в этом плане технологии разделяют нас как минимум так же сильно, как и объединяют. Мы должны честно признать эти реальные различия, чтобы строить планы на будущее.

      Стареющее население

      Давайте передохнем от психоанализа наших подростков и обратимся к некоторым поразительным тенденциям у другой возрастной категории: нашего взрослого населения. Процент пожилых людей растет. В 2017 году в Соединенных Штатах насчитывалось 48 миллионов лиц пожилого возраста, и эта цифра к 2060 году «раздуется» до 98 миллионов – около четверти[24] всего населения США. Сегодня целых 6,4 миллиона[25] пожилых людей живут на грани бедности или за ее чертой, а четыре миллиона[26] пожилых бездомны. Согласно исследованию Американской ассоциации пенсионеров, девять из десяти[27] пожилых людей хотели бы по мере старения оставаться жить в своих домах. А по данным на 2016 год, более четверти (12,1 миллиона[28]) престарелых проживали в одиночестве.

      ИЗМЕНЕНИЯ, КАК И РИСКИ, НЕИЗБЕЖНЫ. НО НЕ ОБЯЗАТЕЛЬНО НЕОЖИДАННЫ.

      Технологии предоставляют возможность значительно повысить качество жизни пожилых людей. Технологии активного старения развивают различные аспекты нашей жизни: физический, социальный, эмоциональный и когнитивный. Достижения в сфере здравоохранения и питания позволяют нам жить дольше. Мы связаны со своими друзьями и семьями так, как никогда раньше. А благодаря ориентированным на человека голосовым интерфейсам, таким как «Алекса» от Amazon и «Сири» от Apple, не обязательно быть «коренным жителем цифрового общества», чтобы понимать, как пользоваться техникой, – нужно просто разговаривать со своей умной колонкой.

      Но, вероятно, один из самых ценных подарков, который технологии могут преподнести пожилым людям, – это душевный покой. Моя мать,

23

Трайбализм – английское tribalism, от латинского tribus – «племя»), приверженность к культурно-бытовой, культовой и общественно-политической племенной обособленности. (Прим. ред.)

24

«Population Projections for the United States from 2015 to 2060 (in Millions)», цифровое изображение, Statista, 2018, https://www.statista.com/statistics/183481/united-states-population-projection/.

25

Barbara Lumpkins Walls, «Effect of Poverty on Older Adults Revealed in Aging Conference», AARP, 24 марта 2016, https://www.aarp.org/politics-society/advocacy/info-2016/effect-of-poverty-on-older-adults.html.

26

Gregory J. Norman, Kristann Orton, Amy Wade, Andrea M. Morris and Jill C. Slaboda, «Operation and Challenges of Home-based Medical Practices in the US: Findings From Six Aggregated Case Studies», BMC Health Services 18, номер 1 (27 января 2018): ЦИО: 10.1186/s12913–018–2855-x.

27

Lynnette Khalfani-Cox, «Can You Afford to Age in Place?» AARP, по состоянию на 17 июля 2018, https://www.aarp.org/money/budgeting-saving/info-2017/costs-of-aging-in-place.html.

28

Renee Stepler, «Smaller Share of Women Ages 65 and Older Are Living Alone», Pew Research Center’s Social & Demographic Trends Project, 18 февраля 2016, http://www.pewsocialtrends.org/2016/02/18/smaller-share-of-women-ages-65-and-older-are-living-alone/.