Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете. И. О. Севостьянов

для моделей техники это слова «купить», «продажа», «Москва». Для отелей Египта – «фото», «описание», «отзывы», «регион». Эти слова вы непременно обнаружите, если качественно будете составлять семантическое ядро сайта. При составлении шаблонов title ключевое слово должно стоять как можно ближе к началу title.

      В title необходимо указывать также дополнительные слова. Их задача – привлечь как можно больше посетителей по низкочастотным запросам. При этом следует обратить внимание, что в шаблоне изменяемые слова (автоматически подставляемые) лучше употреблять в первоначальной форме, поскольку зачастую автоматическое изменение формы предоставляет значительные трудности. Тег title должен быть написан для людей, то есть должен быть читаем.

      В title не рекомендуется делать несколько предложений, то есть не надо разбивать его точками.

      Подробнее об искусстве создания заголовков читайте на сайте http://skyfamily.oi/idea/2/165_1.htm, а также в книге К. Хопкинса «Научная реклама»[1].

      Оптимизация мета-тегов: keywords, description (сниппет)

      Сниппет – это краткое описание содержимого страницы, которое выдается сразу после заголовка страницы в выдаче поисковой системы. Иными словами, это то, что пользователь видит под заголовком.

      Если заголовок призван привлекать внимание посетителя, то сниппет можно представить как текст рекламного объявления. В нем должно быть описано содержание страницы, причем так, чтобы посетителю стало понятно, о чем эта страница, и было интересно перейти туда. Нельзя копировать в сниппет текст заголовка.

      Метатег keywords отвечает за ключевые слова. На данный момент он не воспринимается как значимый большинством поисковых систем, однако рекомендуется все же оптимизировать его, то есть прописывать в него ключевые слова, относящиеся к данной странице. Еще пару лет назад, когда слова, включенные в этот тег, влияли на положение сайта в поисковой системе, многие веб-мастера любили прописывать туда самые популярные запросы, например «Секс», «Порно», «Реферат», «Москва». Так делать не надо. ☺

      Прописывайте в этот тег только то, что относится к конкретной странице.

      Мета-тег description отображается «Яндексом» при следующих условиях (хотя и не всегда):

      ♦ когда слово запроса есть в заголовке;

      ♦ если слово запроса есть в description;

      ♦ когда слово запроса есть в тексте страницы.

      Повторюсь еще раз: фактически если тег title можно рассматривать как заголовок рекламного объявления, который способен воздействовать на пользователя и привлекать его внимание, то тег description нужно рассматривать как текст рекламного объявления.

      Рассмотрим основные правила написания мета-тегов.

      ♦ В description должно быть ключевое слово.

      ♦ Он не должен повторять содержимое тега title.

      ♦ Description должен быть читабельным, так как он отображается в некоторых поисковых системах.

      ♦ В keywords ключевые слова повторять не нужно, а также не стоит указывать ключевые слова, не относящиеся к тексту страницы.

      ♦ Description должен быть уникальным для каждой страницы (для keywords данное правило необязательно).

      ♦ Длина description – не более 150 символов.

      ♦

1

Хопкинс К. Научная реклама / Клод Хопкинс. – М.: Эксмо, 2007. – 128 с.