Боевые слоны продаж. Ася Барышева

всех преимуществ предложения?

      Единственным способом повышения конверсии является разработка и внедрение скриптов. Для решения задачи: вложить меньше – получить больше, нам просто необходимо разработать эффективные продающие скрипты.

      Создание скриптов – прямая обязанность руководителя

      Один знакомый коммерческий директор вполне себе успешного бизнеса признался: «Я прослушиваю телефонные разговоры моих продавцов только по вечерам, когда я дома, а не на работе. Потому что почти всегда после такого прослушивания прихожу в ярость. И если я буду в офисе, то могу в сердцах сказать такое, о чем потом буду сильно сожалеть. Я просто в бешенстве от того, что не знаю – ну как заставить моих продавцов нормально разговаривать с клиентом? Ну как сделать так, чтобы они правильно отвечали на вопросы? Ну чем их еще мотивировать, чтобы они говорили, как нормальные люди, а не как роботы?»

      В данном случае изменить ситуацию с продажами помогут скрипты.

      И создание скриптов – прямая обязанность коммерческого директора.

      Совершенно нормально, что продавцы отвечают хуже, чем сам коммерческий директор. Ведь у руководителя есть три преимущества.

      Во-первых, у него есть опыт. Поэтому те речевые модули, которые сейчас кажутся естественными, складывались не за один день, а в течение длительного времени всей коммерческой деятельности.

      Во-вторых, у руководителя совершенно другая мотивация. Его задача – прокормить всю компанию и обеспечить нужный объем продаж. И эта задача – не то же самое, что выполнить план, чтобы получить нормальную зарплату.

      В-третьих, у руководителя больше навыков и способностей. Ведь не просто так он стал руководить?

      Поэтому не стоит ждать от продавца такого же профессионализма. Лучше – организовать для него профессиональную помощь и создать продающие скрипты.

      Как для геолога карта, как для пилота штурвал, так для успешного коммерческого директора просто необходим такой управленческий инструмент как скрипты.

      В каких случаях надо все бросить и заняться созданием скриптов для своего отдела продаж?

      В скрипты надо серьезно вложиться, если в вашем отделе продаж бывают подобные ситуации.

      Ситуация 1. Сотрудники просто отвечают на вопросы клиента, никак не пытаясь воздействовать на его решение.

      КЛИЕНТ: А есть такая у вас такая штуковина?

      ПРОДАВЕЦ: Есть.

      КЛИЕНТ: А штуковина с перламутровыми пуговицами?

      ПРОДАВЕЦ (радостно): тоже есть.

      КЛИЕНТ: А сколько стоит?

      ПРОДАВЕЦ: 17/000 рублей.

      КЛИЕНТ: Спасибо, я подумаю.

      ПРОДАВЕЦ (вежливо): Хорошо, до свидания.

      И вы в бешенстве бегаете по кругу. Вам стоило огромных усилий создать штуковину с перламутровыми пуговицами, вы ломали голову над тем, как продавать ее по низкой цене. И вот – ваш продавец даже не