Конкуренция в предпринимательстве. Ю. Б. Рубин

конкурентных действий

      Стратегии – это очень эластичный термин, у которого в обычном употреблении настолько много толкований, что первоначальное его значение почти потерялось.

Джордж Дэй

      • Определение стратегии конкурентных действий

      • Классификация стратегий конкурентных действий

      • Конкурентная стратегия монополизации

      • Причины возникновения монополий

      • Конкурентная стратегия сильного интегратора

      • Конкурентная стратегия полного отступления

      • Конкурентная стратегия слабого интегратора

      • Конкурентная стратегия простого обособления

      • Конкурентная стратегия обособления специализированного бизнеса

      • Конкурентная стратегия дезинтеграции

      • Стратегия кооперации с конкурентами

      • Стратегические альянсы как способ кооперации участников рынка с конкурентами

      • Стратегия компромисса с конкурентами

      3.1. Определение стратегии конкурентных действий

      Мы познакомились с рядом определений, которые характеризуют конкуренцию: «конкурентные действия», «конкурентные позиции», «конкурентный потенциал», «конкурентоспособность» и др. Какое место среди них занимает термин «стратегии конкурентных действий»?

      Понятие «конкурентные стратегии» широко распространено в литературе и популярно, как и само понятие «стратегия». При этом в литературе содержится так много разных определений конкурентных стратегий, что рядовому читателю сложно не запутаться. За рубежом даже сложилось убеждение, что «стратегия – это очень эластичный термин, у которого в обычном употреблении настолько много толкований, что первоначальное его значение почти потерялось»29.

      Понятие «конкурентная стратегия» было введено в широкий профессиональный оборот на рубеже 1970–1980-х годов Майклом Портером. Его книга, которая так и называется «Конкурентная стратегия: методика анализа отраслей и конкурентов», стала научным бестселлером после публикации на английском языке30, а после перевода на русский язык стала широко известной и в среде русскоязычных читателей31.

      Несомненной заслугой научных работ М. Портера (упомянутой и других) было формирование целостных теоретических представлений о конкуренции как об объекте стратегического менеджмента, разработка понятия «конкурентная стратегия» и классификации типов конкурентных стратегий.

      В качестве конкурентных стратегий М. Портер выделил абсолютное лидерство в издержках, дифференцирование предложения товаров, фокусирование на отдельных секторах рынка. С учетом огромного авторитета М. Портера в научном мире, его весомого вклада в развитие теории конкуренции данное определение стало каноническим и получило название «конкурентные стратегии Портера».

      В публикациях на русском языке встречаются разные подходы к определению понятия «конкурентная стратегия». Большинство авторов англоязычных работ, посвященных конкуренции, следуют «конкурентным стратегиям Портера», другие предлагают свои варианты определений этой популярной экономической

29

1 Дэй Дж. Стратегический маркетинг /Дж. Дей. – М.: Эксмо, 2003. – С. 56.

30

2 Porter M. Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Competitors. N. Y. 1980.

31

3 Портер М. Конкурентная стратегия: методика анализа отраслей и конкурентов/ М. Портер. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2005.