Название | Trademark. Как бренд-менеджеры делают это |
---|---|
Автор произведения | Юрий Шкляревский |
Жанр | Маркетинг, PR, реклама |
Серия | Маркетинг для профессионалов |
Издательство | Маркетинг, PR, реклама |
Год выпуска | 2016 |
isbn | 978-5-496-02260-6 |
Пулитцер взялся собрать необходимую сумму пожертвований с помощью своей газеты. И ему это удалось! Причем он сумел получить эту сумму не с нескольких богатеев, а с многих тысяч рядовых американцев, не имевших лишних денег. Каким образом?
Если вы займетесь исследованием этого вопроса в Интернете, то наткнетесь на следующее растиражированное объяснение: «Американцы неохотно расставались со средствами, поэтому были трудности со сбором нужной суммы и поэтому Джозеф Пулитцер на страницах своей газеты “Уорлд” написал ряд статей, обращаясь к представителям высшего и среднего классов и призывая их выделить деньги ради благого дела. Критика была крайне жесткой, и это произвело эффект»[3].
Не стану спорить с уважаемым автором. Возможно, конечно, американцы отличаются или отличались особым чувством стыдливости. Данному предположению я могу лишь противопоставить анализ мотивации и версию, которую услышал на экскурсии у памятника Пулитцеру на острове. Вам же я предлагаю потренироваться в определении человеческих мотивов и, поставив себя на место Пулитцера, владельца крупной нью-йоркской газеты 80‑х гг. XIX в., предложить сделать то, что сделал он. Итак, три вопроса.
1. Каким образом Пулитцер с помощью своей газеты побудил простых американцев делать взносы на строительство пьедестала под статую Свободы и на ее установку?
2. Какой внутренний мотив человеческой натуры он задействовал?
3. Какой внешний мотив побудил самого Пулитцера сделать то, что он сделал?
Ответы вы найдете перед ответами к контрольным вопросам к этой главе.
4.1. В чем разница между внутренним мотивом и внешним?
4.2. «Пробежать быстрее всех, чтобы получить золотую медаль». Что здесь является внешним мотивом, а что – потребностью? Какой внутренний мотив будет активирован?
4.3. Почему в этой главе отдается предпочтение мрачным примерам внешних мотивов?
4.4. Для публикации в городской газете одной и той же трагической новости предлагается два альтернативных заголовка, оба из которых не противоречат содержанию сообщения: «Собака загрызла пенсионера во сне» и «Собака загрызла пенсионера в центре города». Какой
3
Источник: http://lifeglobe.net/blogs/details?id=413.