Саммари книги «Топливо для идей. Как генерировать контент бесконечно». Коллектив авторов

и Дезиель написала свою книгу для того, чтобы развеять этот популярный миф и научить быстро генерировать новые идеи. Для этого лишь нужна правильная система.

      Мелани Дезиель сама пользуется подобной системой уже более 15 лет и обучает ей других. Ознакомимся с ее ключевыми идеями.

      Топливо для идей

      Будучи консультантом и креативным тренером, Мелани проводит семинары для разных компаний. На встречах она стандартно задает вопрос: «Сколько времени у вас уходит, чтобы придумать сто идей для контента вашего бренда?». И в ответ всегда слышит: «Я вообще не могу столько придумать».

      Сто идей – для многих это слишком большая цифра. Но прежде чем разочаровываться в собственном ответе, подумайте, способны ли вы составить список из ста городов, или ста животных, или ста имен. Наверняка для вас это не составит труда.

      В случае с городами вы начнете с тех, где побывали, затем перечислите соседние и те, что часто появляются в новостях. Возможно, вы будете называть города по алфавиту, а может, вспомните по любимым футбольным клубам. Таким образом вы следуете какой-то системе. Неважно какой, главное, чтобы она становилась направляющей для разума.

      Проблема с генерированием идей для контента состоит в том, что большинству из нас не хватает собственного подхода к их восприятию. Нет готовых подкатегорий, которые помогли бы скоординировать мыслительный процесс, быстро и эффективно сформировать списки новых идей.

      Секрет в том, чтобы осознать, что на самом деле идея для контента – это попросту сочетание двух компонентов: акцента и формата.

      • Акцент

      Акцент вашего контента – средоточие всего. Именно он определяет, что вы изучаете, обсуждаете, подчеркиваете, сообщаете другим, какой посыл пытаетесь передать.

      • Формат

      В самом общем смысле слово «формат» означает форму, размер и структуру чего-либо, организацию и состав.

      Акцент всегда первое, что вы должны придумать, а потом уже можно определиться с форматом. Начиная с формата, а не с акцента, мы полагаем, будто то, как мы говорим, гораздо важнее того, о чем мы говорим. А это попросту неправда.