Все о рекламе. Книга 1. Елена Бровкина

8 (т. 1)

      ISBN 978-5-0062-1171-1

      Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

      Введение

      Особенности рекламы

      Почему им нужно пользоваться? Потому что это популярный поисковик, на котором ежедневно совершаются множество запросов.

      Если Вы хотите привлечь к себе внимание, своему продукту, то это Ваша площадка.

      Яндекс Директ – это сервис для размещения контекстной и медийной рекламы. Позволяет построить воронку продаж и решать маркетинговые задачи на всех уровнях.

      Здесь два основных рекламных формата: Perfomance (оплата за клик) – это реклама, которую мы мерием (целевые действия) и Имиджевая (с оплатой за показ) – она идет на самом верху воронки (самая широкая ее часть).

      Шесть типов рекламных кампаний, многообразие форматов для любых задач.

      Ручное и автоматическое создание рекламных материалов для всех этапов воронки продаж.

      1.Медийная кампания- помогает: повысить узнаваемость вашего бренда или товара, лояльность, создать нужные ассоциации с вашим продуктом, напомнить о себе.

      Это визуальные форматы, которые можно разместить под разным таргетингам.

      Это всегда:

      – большой охват

      – показы по интересам в интернете, доходу, полу и возрасту, местонахождению

      – визуальные форматы (баннеры и видео)

      – оплата только видимых показов (50% от всего изображения и длительность не менее двух секунд)

      – использование пикселя, можно отслеживать аудиторию, которая увидела ваше объявление).

      Как конвертировать интерес в покупке. Это контекстная реклама, которая отвечает на запросы пользователей и называется она Текстово- графическая кампания.

      Что такое рекламная сеть Яндекса- это очень много сайтов (более 20 000), которые отбираются модерируются индексом для того. чтобы объединить в рекламную сеть.

      Кроме рекламной сети Яндекса, есть еще Внешние сети (приложения, сайты, видеоресурсы). Это несколько тысяч площадок подключенных через внешние SSP-платформы.

      Есть виды контекстной рекламы в сетях:

      – тематическая (здесь так же и поведенческий таргетинг)

      – поисковая.

      2.Текстово- графическая кампания- это:

      – показы в результатах поиска, а также в сетях

      – подходит почти всем бизнесам

      – отрабатывает спрос на товар, а также услуги

      – в сетях просмотры по сегментам Метрики, а также Аудиторий, ретаргетинг с сайта

      – для поиска важен результат на запрос пользователя

      – множество форматов

      – плата за клик.

      3. Реклама мобильных приложений.

      Данные приложения для iOS, а также Android. Показываются на поиске, а также в сетях, на мобильных устройствах. с какими совместимо приложение.

      Показы согласно запросам. Показы по заинтересованности к мобильным приложениям (развлечения, медицина). Плата за клик, оптимизация стоимости установки.

      4. Баннер на поиске.

      Наиболее популярная. Гибрид медийной и контекстной рекламы.

      Медийная реклама с платой за клик.

      Показы в ответ на требования пользователей.

      Текстовое объявление+баннер= два места в следствии поиска.

      5. Динамические объявления.

      Подойдет тем, у кого магазины. Можно для начала начинать с них или использовать как дополнение.

      Здесь создается шаблон текста и затем система автоматически будет создавать рекламное объявление.

      Можно задать определенное товарное предложение. и по контенту вашего сайта система будет генерировать такие объявления. Либо воспользоваться фидом (списком) товарных предложений с помощью которого система также будет понимать какие ключевые запросы нужно подбирать для этого объявления и создавать необходимый текст.

      Подходит для разного бизнеса. оплата за клик. Объявления показываются на поиске.

      У нас есть еще одна задача, как простимулировать повторные продажи – это ретаргетинг или воспользоваться дополнительными форматами.

      6. Смарт-баннеры.

      Это гибрид медийной и контекстной рекламы.

      Баннеры создаются автоматически по фиду.

      Наполнение баннера – интересы пользователя. Удобное размещение для большого ассортимента. Показываются только в сетях и Оплата только за клик.

      Первые шаги в контекстной рекламе

      1. Подготовка к запуску.

      Новичкам в первую очередь нужно обратить внимание на:

      1.Портрет своей целевой аудитории, нужно четко понимать кому и что Вы будете предлагать.

      База покупателей – это ценный актив.

      Глубинное