Эпоха больших надежд. Как зумеры ностальгируют по времени, которое придумали сами. Данил Астапов

>

      Слово составителей

      О ностальгии по шестидесятым, семидесятым, восьмидесятым и девяностым говорят уже давно. Но сейчас мы начинаем замечать все больше проявлений нового феномена – ностальгии по нулевым. Российские и западные знаменитости появляются перед камерами в гламурных образах, цитирующих моду нулевых. Кинокомпании снимают все больше ремейков и продолжений сериалов того времени. Песни Валерия Меладзе и других исполнителей двухтысячных регулярно звучат на вечеринках и в наушниках молодых людей. А еще нулевые проявляются в дизайне, рекламе, технологиях и даже еде.

      Кажется, что по нулевым должно скучать поколение миллениалов. В то время они ходили в школу, учились в университете и, казалось бы, проживали свои «лучшие годы». Но парадокс в том, что тридцатилетние по двухтысячным особенно не ностальгируют. Это время вспоминают прежде всего зумеры, которые тогда только-только родились и практически ничего не помнят. Именно они идут на тусовки в мини-юбках и сползающих джинсах, танцуют под треки Florida и плачут под песни МакSим, а на утро смотрят сериалы «Друзья» и «Счастливы вместе».

      Почему двадцатилетние проявляют такой интерес к культурным феноменам нулевых и искренне хотят соприкоснуться с ними? Каким зумеры видят тот период, и какие чувства он у них вызывает? Почему именно двухтысячные стали у современной молодежи объектом ностальгии? И ностальгия ли это вообще? Мы, группа студентов магистерской программы «Трансмедийное производство в цифровых индустриях» НИУ ВШЭ, задали эти вопросы экспертам-теоретикам и практикам из разных индустрий. А еще – самим зумерам, к которым в том числе относим себя.

      В основе этой книги лежит одноименный подкаст, выпущенный одним из нас в апреле 2023 года. Здесь же мы используем гораздо больше материалов – интервью с 12 экспертами и несколькими десятками зумеров. Они помогли понять, что на самом деле стоит за нашим желанием вернуть нулевые, каким мы видим свое будущее и как пытаемся его строить – несмотря на все, что происходит вокруг.

      Составители: Данил Астапов, Анастасия Баранова, Софья Беньяминова, Мария Горлова, Игорь Смоленцев, Яна Цветкова

      С кем мы поговорили

      – Юлиан Баландин, преподаватель НИУ ВШЭ, политический аналитик

      – Анна Виленская, музыковед, лектор, автор YouTube-канала «Открытый музыкальный лекторий»

      – Виталий Козак, диджей и основатель вечеринок «Love Boat»

      – Александра Колесник, приглашенный исследователь Сорбонны, постдок Университета Билефельда, работала в НИУ ВШЭ с 2012 по 2023 год, была старшим научным сотрудником Института гуманитарных историко-теоретических исследований им. А. В. Полетаева, доцентом Школы исторических наук

      – Яна Лукина, журналист, экс-редактор Vogue Россия, автор телеграм-канала superficial space cadet и подкаста «Пино, Арно и домино»

      – Ольга Малинова, российский политолог, доктор философских наук, профессор факультета социальных наук НИУ ВШЭ

      – Саша Мартынов, сооснователь бара «Ровесник» и бистро «Скрепка», издатель городского медиа FOMOTEKA и студии подкастов «Прием»

      – Егор Москвитин, кинокритик, обозреватель «Правил жизни» и преподаватель Московской школы кино, в прошлом – официальный российской ведущий церемоний Oscar и Emmy, сейчас – программный директор фестивалей «Пилот», «Одна Шестая» и «Хоррор Фест», куратор секции «Дикие ночи» на Московском Международном кинофестивале

      – Елена Омельченко, доктор социологических наук, профессор Санкт-Петербургской школы социальных наук и востоковедения, директор Центра молодежных исследований НИУ ВШЭ в Санкт-Петербурге

      – Родион Скрябин, предприниматель, медиаменеджер, основатель бюро «Палиндром», организатор первого исследования по изучению феномена бренд-медиа в России, автор телеграм-канала «Доктрина Скрябина» и подкаста «Ересь Скрябина»

      – Елизавета Чепрасова, модный редактор, фэшн-директор издания VOICE, соавтор глянцевых бранчей DEVICHNIK.222

      – Андрей Яковлев, экономист, ассоциированный исследователь Центра Дэвиса в Гарвардском университете, работал в НИУ ВШЭ с 1993 по 2023 год, был директором Института анализа предприятий и рынков и директором Международного центра изучения институтов и развития

      Глава 1. Как зумеры ностальгируют по нулевым

      1.1. Стразы, мини-юбки, цепочки на животе

      Цитата из статьи Светланы Падериной «Двадцать лет спустя: Какие тренды нулевых снова с нами и почему» в журнале Wonderzine

      18 января 2022

      Двадцатитрехлетняя Тора Нортман сфотографирована на балконе своей квартиры в Восточном Лондоне. Одетая в винтажный жилет Levi’s и джинсы своей матери, она держит в руках сумку-седло Dior. Этим снимком открывается статья в New York Times, рассказывающая о том, как (и почему) поколение джензеров увлеклось