Спортивная эволюция и борьба за равенство. Наталия Сергеевна Буримская

      Глобализация спорта

      Спорт является важной частью культурной идентичности каждого государства. Отражает историю, традиции, ценности народа, объединяет и вдохновляет целые поколения. Спортивная индустрия сегодня превратилась из простой формы физической активности на природе в глобальный социальный институт, который охватывает разные сферы нашей жизни. От фитнес-клубов до преданных фанатов, спорт так или иначе оказывает огромное влияние на жизнь практически каждого человека. Помимо глобальных событий, таких как Олимпийские игры и Кубки мира, спортивные традиции являются отражением культурных особенностей, у каждой нации или региона есть свой любимый вид спорта – футбол в Латинской Америке и Европе, бейсбол в Японии и США, хоккей в Канаде и Северной Европе, крикет в Индии и Пакистане, регби в Новой Зеландии и Южной Африке, сумо – отражает уникальную культуру Японии – это национальные виды спорта, которые воспитывают гордость и единство, чувство принадлежности, которое давно за рамками экономических, этнических и культурных различий. Географические особенности и факторы также оказывают значительное влияние на спортивные традиции в регионах, как например в горных местностях популярны горнолыжные виды спорта и сноуборд, в прибрежных акваториях серфинг и парусный спорт. Однако в последнее время эти традиционные линии начали размываться, некоторые виды спорта выходят за пределы своей игровой арены, благодаря глобализации, развитию социальных сетей, онлайн трансляциям, коммерциализации спорта и экономическому развитию в целом.

      Глобализация в спорте – это процесс ускоренной интеграции и распространения спорта по всему миру, при которой спортивные события, технологии и культурные аспекты становятся более популярными. Этот процесс начался в конце XX века благодаря развитию транспортной и коммуникационной инфраструктуры, спортсмены и болельщики стали быстрее и свободнее путешествовать по миру, телевизионное и интернет-вещание способно транслировать любое событие в режиме реального времени, тем самым делая спортивные мероприятия доступными, а спортсменов известными.

      Чтобы увидеть, какие изменения вносит глобализация в спорт, все, что человеку нужно, это заглянуть в Интернет. Например, до середины 1990-х годов национальная футбольная лига в Соединенных Штатах была всего лишь несбыточной мечтой на успех. Гениальные маркетинговые стратегии и масштабные трансляции Super Bowl (Супер Кубка), и теперь это экономическая реальность, спонсоры и телекоммуникационные компании видят огромный потенциал для продвижения своих товаров и услуг во время главного матча сезона. Развитие национальных лиг играет важную роль в популяризации спорта по всему миру. Например, баскетбол получил огромную популярность в Китае, благодаря успешным маркетинговым стратегиям, организации выставочных матчей и подписанию китайских спортсменов в клубы НБА. Бум фигурного катания или смешанных единоборств во всем мире связан с увеличением трансляций и привлечением известных спонсоров. Эти примеры демонстрируют всплеск популярности, которая вряд ли бы случилась не будь развития глобального вещания, доступ к трансляциям в любое время и из любой точки мира изменил спортивный мир навсегда и стал отчасти маркетинговым феноменом. Эпические спортивные события такие как Олимпийские игры, Чемпионат Мира по футболу, турниры большого шлема по теннису, турниры по смешанным единоборствам – привлекают миллионы зрителей, спонсоров, рекламодателей со всего мира. Успешные спортсмены становятся иконами не только в своей отрасли Майкл Джордан, Ле Брон Джеймс, Криштиану Роналду, Серена Уильямс, Мария Шарапова, Усейн Болт, Новак Джокович и многие другие, расширяют и развивают свои личные бренды благодаря популярности и статусу, далеко за пределами спорта, монетизируя тем самым каждый свой шаг. Продают права на использование своего имени и образа, создают собственные линии одежды и аксессуаров, публикуют книги, участвуют в шоу, снимаются в фильмах, устраивают показательные выступления и тренировки, занимаются благотворительностью.

      С другой стороны, глобализация спорта также имеет свои негативные стороны. Развитие доступного вещания спортивных событий по всему миру может привести к тому, что общественность станет менее заинтересованной в региональных или национальных спортивных традициях, снизится посещаемость спортивных мероприятий на стадионах. Это также может привести к сокращению финансирования для начинающих и малоизвестных спортсменов и команд, они попросту перестанут быть интересны спонсорам, что создает неравенства в спортивной индустрии. Более того, глобализация может создавать барьеры для развития местных традиций и культурных особенностей. Многие государства склонны к имитации западных моделей спорта и адаптируют свою культуру к зарубежным стандартам, что приводит к постепенному угасанию местных спортивных традиций и обычаев, соответственно потере национальной идентичности. Глобализация приводит также к коммерциализации, спортивные события превращаются в выгодный бизнес для рекламодателей, спонсоров, владельцев клубов, телевизионщиков и многих других, это уже не просто соревнования, где важен спортивный дух и развитие физических качеств. Коммерциализация приводит к неспортивному поведению, допингу, пренебрегаются этические нормы и правила, некоторые