Продвижение бизнеса в ВКонтакте. Новые практики и технологии. Дмитрий Румянцев

есть возможность создавать страницы с так называемой вики-разметкой. Часто она используется для создания внутреннего меню группы, с помощью которого можно упростить навигацию по сообществу и за один клик попасть в тот или иной раздел. Вики-меню может использоваться в коммерческих проектах, где есть необходимость подробно расписывать условия заказа, стоимость доставки, давать ссылку на портфолио и отзывы.

      Второй вариант – сообщества, где много текстовых материалов на разные темы. В этом случае меню облегчает нахождение конкретной статьи плюс позволяет находить старый контент (рис. 2).

      Статистика сообщества

      Важнейший блок – статистика вашего сообщества. От правильного анализа этих данных зависит буквально все – эффективность вашей рекламы, улучшение качества ведения вашей группы и в конечном итоге ваши продажи. Давайте рассмотрим ее основные элементы.

      Рис. 2

Вкладка «Посещаемость»

      Здесь вы можете увидеть количество уникальных посетителей и просмотров в вашем сообществе (рис. 3). Есть данные за сутки и за месяц плюс масса дополнительных данных:

      • пол и возраст посетителей;

      • география (страна и город);

      • источники переходов (откуда посетители попали в ваше сообщество);

      • количество посетителей, вышедших из группы или вступивших в нее;

      • какие разделы посетители просматривали: видео, фотоальбомы, обсуждения, аудиозаписи.

      Рис. 3

      Отдельно рассмотрим источники переходов (рис. 4). Их значение огромно; по сути, это «точки входа» пользователей в ваше сообщество. Внимательно их проанализировав, можно понять, в каких направлениях усиливать рекламу, а в каких работать не стоит (где нет желаемого эффекта). Например, вы потратили ресурсы на размещение ссылок на вашу группу или публичную страницу на внешних сайтах, но, по статистике, не получили оттуда переходов. Следовательно, с этим каналом можно прекратить работать или искать другие целевые сайты.

      Рис. 4

      1. Страницы пользователей – это ссылки в записях, в заголовках репостов или в блоке «Интересные страницы».

      2. Страницы сообществ – аналогично, но вместо «Интересных страниц» – блок «Ссылки».

      3. Новости – обычно это подписчики, которые перешли к вашей записи в своей ленте новостей. Хотя могут учитываться переходы по ссылкам в чужих записях.

      4. «Мои группы» – список ваших групп: vk.com/groups.

      5. Топ сообществ – только для тех сообществ, которые добавлены в список лучших: vk.com/communities.

      6. Рекомендации – переходы со страницы vk.com/feed?section=recommended, включая блок «Рекомендуемые сообщества и страницы».

      7. Результаты поиска – имеется в виду внутренний поиск «ВКонтакте». Внешние поисковые системы отображаются отдельным пунктом.

      8. Прямые