Миллион просмотров. Как увеличить охваты коротких видео. Ирина Гольмгрейн

питания в очередной раз дают рецепты. Продавцы одежды – способы сочетать ее с другими предметами гардероба и аксессуарами. Рассуждения о нестандартных способах применения продуктов стимулируют креатив. Вспомните пиар-кампании «Кока-колы»: она вступает в бурную химическую реакцию с ментосом, ею можно мыть унитаз, отбеливать зубы и т. д. Подумайте, что бы такого неординарного сотворить с вашими продуктами?

      Oreo[31] постоянно иллюстрирует способы употребления в пищу их печенья. В одном из выпусков бренд описывает туториал по приготовлению сладких суши из Oreo. Вообще, блог Oreo на первый взгляд кажется скучным и однообразным. Но на самом деле основной персонаж аккаунта – само печенье. Ролики нужно воспринимать как сериал о приключениях главного героя.

      Бренд посуды Le Creuset[32] в своем TikTok пытается удивлять: этикетками от форм для запекания можно украшать предметы. «Девочкам это понравится».

      Если идея необычного использования продукта кажется слишком дикой для официальной площадки, посейте ее вирусно через коллаборации с блогерами. Об этом читайте в последних главах.

      Типовые ошибки бывают результативнее инструкций. Клиенты правильно потребляют ваши продукты и услуги? Рассказы об ошибках, «как не надо», пользуются популярностью.

      Если вы продаете мобильные телефоны, объясните, как дольше сохранять заряд. Продавцы недвижимости могут раскрыть главные недочеты и заблуждения при выборе района или важные нюансы, которые выливаются в большие проблемы: на что обращать внимание при осмотре дома.

      Для оригинальной подачи лайфхаков о применении пользуйтесь этим чек-листом с наводящими вопросами:

      • Как правильно пользоваться продуктом?

      • Что необычного сделать с его помощью?

      • Какие ошибки допускают пользователи?

      • Какие «вредные советы» можно дать?

      • Как извлечь дополнительную ценность?

      • С чем он сочетается?

      • С чем он точно не сочетается?

      • Что будет, если им воспользуется необычный человек или персонаж?

      • Что если применить продукт в нестандартном месте?

      • Что если воспользоваться продуктом в странное время (суток, года, жизни)?

      • Насколько будет плохо, если попробовать обойтись без продукта?

      • Как усовершенствовать продукт?

      • Как можно пользоваться сломанным, испорченным продуктом или упаковкой/отходами от него?

      4.6. Путешествия во времени

      У Nike[33] 226 миллионов подписчиков в Instagram. Почти все Reels в аккаунте – это истории спортсменов. Знаменитости рассказывают о своем детстве и о победах и трудностях на пути к успеху.

      Любая человеческая история – это путешествие во времени вместе с персонажем, особенно в формате видео.

      Результаты использования продуктов относятся к этой же категории. Самая очевидная идея: «до и после». От вашей фантазии зависит, как вы обыграете результаты. Устроите многосерийное реалити-шоу или

31

https://www.tiktok.com/@theoreoofficial

https://www.youtube.com/oreo

https://www.instagram.com/oreo

32

https://www.instagram.com/lecreuset

https://www.tiktok.com/@lecreuset

https://www.youtube.com/channel/UC8XQASLdAywtn3Sdt4fdMiw

33

https://www.instagram.com/nike

https://www.youtube.com/user/NIKE

https://www.tiktok.com/@nike

https://vk.com/nike