Praxishandbuch Medien-, IT- und Urheberrecht. Anne Hahn

ff. RStV

       VII.Aufsicht über den privaten Rundfunk

       1.Werberegelungen

       2.Programmgrundsätze

       3.Gewinnspiele

       6. KapitelRecht der Werbung im Rundfunk

       A.Die Werbung in den Medien

       B.Werbung und Wettbewerbsrecht

       I.Die UWG-Novellen 2004, 2008 und 2015

       II. Anwendbarkeit des UWG

       1.Geschäftliche Handlung und objektiver Zusammenhang

       2.Vor der Novelle 2008: Wettbewerbsförderungsabsicht

       III.Verbot unterschwelliger Werbung

       IV.Verbot getarnter Werbung

       V.Formen getarnter Werbung

       1.Allgemeines

       2.Redaktionelle Werbung/Schleichwerbung

       3.Produktplatzierung

       VI.Rechtsfolgen

       C.Werbung im Rundfunk

       I.Die Trennung von Werbung und Programm und Erkennbarkeit

       II.Schleichwerbung

       1.Indizien für Schleichwerbung

       2.Redaktionelle Veranlassung

       III.Produktplatzierung

       1.Begriff der Produktplatzierung

       2.Voraussetzungen einer zulässigen Produktplatzierung

       2.1Genres

       2.2Kennzeichnungspflichten

       2.3Themenplatzierung

       IV.Teleshopping

       V.Sponsoring

       1.Sendungssponsoring

       2.Ereignissponsoring

       3.Titelsponsoring

       VI.Virtuelle Werbung

       VII.Besondere Formen von Werbung und medialer Einbindung

       1.Gewinnspiele

       2.Ausstatterhinweise

       3.Regionalisierung und Personalisierung von Werbung

       4.Kombination verschiedener