Продвижение товаров и услуг. Практическое руководство. Елена Васильевна Пономарева
Учебная литература.
Продвижение товаров и услуг. Практическое руководство
Год выпуска 2021
isbn 978-5-394-04165-5
Автор произведения Елена Васильевна Пономарева
Жанр Учебная литература
Издательство Дашков и К
Настоящее издание является практическим руководством для менеджеров, ответственных за продвижение товаров и услуг в своей организации. Продвижение здесь рассматривается как процесс реализации маркетинговых коммуникаций компании на конкурентном рынке. В книге представлена оригинальная авторская классификация системы маркетинговых коммуникаций: ATL, BTL, PR, личные продажи, цифровые коммуникации, прямой маркетинг. На конкретных примерах реального бизнеса компаний проанализированы лучшие практики продвижения продукции компаний на различные отраслевые рынки. Для практикующих менеджеров по коммуникациям, продакт- и бренд-менеджеров, начинающих молодых специалистов, преподавателей и студентов учебных заведений, изучающих социально-экономические и гуманитарные дисциплины.