Маркетинг: новые тенденции и перспективы. Марина Очковская
Учебная литература.
Маркетинг: новые тенденции и перспективы
Год выпуска 2016
isbn 978-5-906783-39-4
Автор произведения Марина Очковская
Жанр Учебная литература
Издательство Экономический факультет МГУ
Данное учебное пособие подготовлено преподавателями кафедры маркетинга экономического факультета МГУ имени М. В. Ломоносова и предназначено для студентов бакалавриата, осваивающих учебный курс «Маркетинг». В нем раскрывается понятие маркетинга, а также формируется системное представление о содержании, логике и алгоритме создания ценности для потребителя. В данном учебном пособии изложены теоретические основы и основные понятия маркетинга как деятельности по созданию ценности для потребителя. Рассмотрена эволюция маркетинговых концепций. Освещены вопросы стратегического и тактического маркетинга. Показаны взаимосвязь и логическая последовательность различных маркетинговых инструментов.