Восприятие брендов и анализ потребительского поведения. Н. В. Антонова
Маркетинг, PR, реклама.
Восприятие брендов и анализ потребительского поведения
Год выпуска 2017
isbn 978-5-7598-1676-8
Автор произведения Н. В. Антонова
Издательство Высшая Школа Экономики (ВШЭ)
В монографии представлены исследования, проводимые авторами в течение нескольких лет в области психологии потребительского поведения. В исследованиях анализируются факторы потребительской лояльности и лояльности к бренду, а также особенности восприятия российских и зарубежных брендов российскими потребителями. Приведена русскоязычная адаптация опросника для исследования стратегий потребительского поведения, выделены основные стратегии потребительского поведения россиян и описаны особенности их потребительского поведения по сравнению с зарубежными потребителями. Описаны также особенности восприятия брендов людьми с различными стратегиями потребительского поведения.
Для студентов, аспирантов и исследователей, занимающихся проблемами экономической психологии, психологии потребительского поведения и психологии маркетинговых коммуникаций.