Бренд-менеджмент. Ольга Геннадьевна Кузьмина

.

Скачать книгу
Читать онлайн

Бренд-менеджмент


Год выпуска 2025

isbn 9785369016145

Автор произведения Ольга Геннадьевна Кузьмина

Жанр

Серия

Издательство ИНФРА-М


Учебное пособие написано в соответствии с Федеральным государственным образовательным стандартом высшего образования по направлениям подготовки «Торговое дело», «Реклама и связи с общественностью», «Менеджмент». Рассмотрены общетеоретические вопросы создания брендов и управления ими, ключевые определения и структурные элементы бренда, основные этапы бренд-менеджмента, экономическая эффективность процесса управления брендами и т.д. Представлены методики и техники исследования брендов, приведены примеры организации исследовательских процедур, отражены социально-психологические технологии, используемые в современном бренд-менеджменте и т.д. Книга предназначена студентам и аспирантам, обучающимся по экономическим направлениям, а также всем, для кого процесс создания, продвижения брендов и управления ими является ключевым в профессиональной деятельности.