Маркетинг. Наталья Александровна Диесперова
.
Маркетинг
Год выпуска 2024
isbn 9785160186542
Автор произведения Наталья Александровна Диесперова
Издательство ИНФРА-М
В учебном пособии рассматриваются теория и практика управления, организации и реализации маркетинговой деятельности предприятия (компании). Представлены основные концепции современного маркетинга. Выделены и раскрыты главные составляющие маркетинговой деятельности: маркетинговый анализ, разработка и продвижение товаров и брендов компании в рамках выбранной стратегии развития. Особое внимание уделено особенностям реализации маркетинговой деятельности в эпоху интернета и использования больших данных (Big Data). Материал проиллюстрирован примерами из мирового и российского опыта маркетинга. Соответствует требованиям федеральных государственных образовательных стандартов высшего образования последнего поколения. Предназначено для студентов бакалавриата и магистратуры, обучающихся по направлению подготовки «Менеджмент», а также практических работников в сфере маркетинга, брендинга и рекламы.