Татьяна Леонидовна Короткова
Список книг автора Татьяна Леонидовна КоротковаИсследования в менеджменте: пособие для магистров
Пособие написано по учебной дисциплине «Методы исследований в менеджменте» для магистров, обучающихся по направлению подготовки 080200 «Менеджмент» в соответствии с ФГОС-3. Материал сгруппирован в четыре модуля с разбивкой по темам. Даются основные понятия и термины, касающиеся процессов научного исследования в менеджменте, объясняются принципы функционирования менеджмента как системы. Особое внимание уделено исследованию управленческой информации, конкретным инструментам исследований в менеджменте. Описываются методы технико-экономического анализа эффективности и социально-экономического экспериментирования. Включены контрольные тесты и словарь понятий и терминов в разрезе модулей. Для магистров, аспирантов, преподавателей, научных работников, а также для практической деятельности менеджеров.
Управление маркетингом 2-е изд., испр. и доп. Учебник и практикум для академического бакалавриата
Учебник содержит основные современные концепции, функции и приемы маркетинга. В основе изложения материала книги лежит принцип от общего к частному. В первом разделе раскрывается роль современного маркетинга в реализации основных функций управления бизнесом на разных этапах эволюции взглядов на теорию рыночной экономики. Во втором разделе рассмотрены актуальные инструменты маркетинга для выбора и оценки наиболее эффективных стратегий бизнеса. Третий раздел описывает современные методы планирования, организации и контроля маркетинговой деятельности в настоящее время. Большое внимание уделено коммерциализации наукоемкого бизнеса на основе инновационных концепций маркетинга.
Маркетинг инноваций 2-е изд., испр. и доп. Учебник и практикум для академического бакалавриата
Маркетинг инноваций эффективный рыночный механизм, способствующий выведению на рынок и распространению наукоемкой продукции, а также формированию и стимулированию спроса на инновации. Основная миссия маркетинга инноваций помочь компаниям-новаторам преодолеть стереотипы и шаблоны поведения на рынке и перейти к реализации наступательной маркетинговой стратегии. С этой целью и был написан данный учебник. В нем рассматриваются особенности инновационного бизнеса высокотехнологичной продукции, основы концепции маркетинга инноваций и его современный механизм в отраслях высоких технологий, а также тенденции модернизации маркетинга наукоемких изделий, анализируются маркетинговые инструменты разработки и внедрения инноваций в технологичных отраслях, описаны методы определения эффективности маркетинговой деятельности, а также формы организации маркетинга в инновационной компании. Для повторения и закрепления изученного материала даны тестовые задания к каждой главе.