Кристина Александровна Аржанова
Список книг автора Кристина Александровна АржановаСовременные коммуникационные кампании. (Бакалавриат, Магистратура). Монография.
Кристина Александровна Аржанова
Авторами описывается ряд коммуникационных кампаний, основанных на исследованиях, проведенных в период с 2023 по 2024 год. Рассматривается специфика ведения коммуникаций компаниями, работающими в различных направлениях. Среди рассмотренных брендов были представлены: музыкальный лейбл Gazgolder, онлайн-кинотеатр Okko, фотостудия Id.409, BTL-агентство The Diversity, бренд одежды LIME. Авторы предлагают актуальный инструментарий под решение задач каждого из брендов, это включает как продвижение в офлайн-, так и в онлайн-пространстве. Привлечение инфлюенсеров, осуществление рекламных кампаний в социальных сетях, PR-коммуникации с задействованием СМИ и многие другие инструменты были представлены в рамках данной работы.
Разработка программ внедрения нейросетей в деятельность компаний. (Бакалавриат, Магистратура). Монография.
Кристина Александровна Аржанова
В монографии были приведены результаты двух исследований, проведенных авторами в период с 2023 по 2024 год. Они посвящены специфике использования нейросетей при продвижении брендов, а также внедрению их в рамках деятельности компаний. В первом исследовании приводится программа адаптации инструментов маркетинговых коммуникаций рекламного агентства ООО «Биг медиа» при помощи нейросетей. Второе исследование описывает разработку программы внедрения технологии генерирования визуального контента с использованием искусственного интеллекта для маркетплейса Ozon. Авторы рассмотрели имеющиеся нейросети, подходящие под задачи компаний, осуществили анализ имеющихся компаний, выявили ключевые цели, достижению которых может способствовать использование нейросетей.
Продвижение бренда в условиях нестабильного рынка. (Аспирантура, Бакалавриат, Магистратура). Монография.
Кристина Александровна Аржанова
В монографии представлены результаты исследования, связанного с продвижением брендов в условиях нестабильных рынков. Текущие экономические и политические условия вызвали у брендов необходимость менять свои коммуникационные стратегии, способы продвижения. В работе были рассмотрены такие бренды и компании: ферма «Российские альпаки», территориальный бренд города Владивосток, ООО «Биг Медиа», персональный бренд начинающего артиста шоу-бизнеса, а также проведено исследование методов и инструментов стимулирования спонтанных покупок потребителями. Для каждого бренда был проведен теоретический анализ маркетинговой среды, описано текущее состояние компании и предложены решения по дальнейшим способам продвижения. Монография будет интересна специалистам, занимающимся изучением данной проблематики.
Создание презентационного лендинга для цифрового продукта. (Бакалавриат). Учебное пособие.
Кристина Александровна Аржанова
В учебном пособии рассматривается процесс разработки презентационного лендинга для цифрового продукта. Описывается этап подготовки к разработке лендинга, включающий обзор лучших современных решений, требования к содержательным элементам лендинга и непосредственно сами платформы. Авторами описывается этап разработки креативной идеи подачи информации на сайте, а также основные механики взаимодействия пользователя и сайта. Рассматриваются ключевые элементы настройки сайта, а также его продвижения. Пособие предназначено для обучающихся по направлениям подготовки 38.03.02 Менеджмент, 42.03.01 Реклама и связи с общественностью, а также всех заинтересованных в продвижении через интернет.
Продвижение брендов: аналитика, решения, кейсы. (Бакалавриат, Магистратура). Монография.
Кристина Александровна Аржанова
В монографии представлены результаты исследования процесса разработки программы продвижения бренда на российском рынке. Авторами были рассмотрены отечественные и зарубежные бренды: «ВкусВилл», «LEGO», «Pandora», «Детский мир», «Lime», «Магнолия», "ЭКО-лакомка", «Баскин Роббинс». Проведен маркетинговый анализ деятельности брендов и предложены коммуникационные решения по их продвижению. Во введении к разделу I авторами были рассмотрены теоретические аспекты разработки программы продвижения, основной инструментарий продвижения, требования и возможности каналов коммуникации, а также современные тенденции при формировании проектных решений. Далее на примерах конкретных брендов были предложены программы продвижения, включающие определенные проектные решения, направленные на достижение определенных целей для каждого бренда. Монография будет интересна специалистам, занимающимся изучением данной проблематики, студентам, преподавателям ВУЗов. Также тем, кто имеет бизнес, связанный с продовольственными и непродовольственными товарами, такими как продукты питания, товары для детей, ювелирные украшения, одежда и др., и интересуется проблемами успешного продвижения брендов на отечественном рынке.
Продвижение брендов: аналитика, решения, кейсы. (Бакалавриат, Магистратура). Монография.
Кристина Александровна Аржанова
В монографии представлены результаты исследования процесса разработки программы продвижения бренда на российском рынке. Авторами были рассмотрены отечественные и зарубежные бренды: «ВкусВилл», «LEGO», «Pandora», «Детский мир», «Lime», «Магнолия», "ЭКО-лакомка", «Баскин Роббинс». Проведен маркетинговый анализ деятельности брендов и предложены коммуникационные решения по их продвижению. Во введении к разделу I авторами были рассмотрены теоретические аспекты разработки программы продвижения, основной инструментарий продвижения, требования и возможности каналов коммуникации, а также современные тенденции при формировании проектных решений. Далее на примерах конкретных брендов были предложены программы продвижения, включающие определенные проектные решения, направленные на достижение определенных целей для каждого бренда. Монография будет интересна специалистам, занимающимся изучением данной проблематики, студентам, преподавателям ВУЗов. Также тем, кто имеет бизнес, связанный с продовольственными и непродовольственными товарами, такими как продукты питания, товары для детей, ювелирные украшения, одежда и др., и интересуется проблемами успешного продвижения брендов на отечественном рынке.