Alexander Graf

Das E-Commerce Buch

Alexander Graf

E-Commerce ist ein Thema, dem sich kein Marktteilnehmer mehr entziehen kann. Insbesondere Unternehmen wie Google, Apple, Facebook und Amazon, aber auch spezialisierte Nischenanbieter revolutionieren die Branche nahezu täglich aufs Neue. Innovative Marketingformen, Vertriebswege und technische Lösungen stellen bedeutende Herausforderungen dar, eröffnen aber auch große Chancen. Hier setzt Das E-Commerce-Buch an. Das mittlerweile zum Standardwerk gewordene Buch liegt nun in einer vollständig überarbeiteten und aktualisierten Aufl age vor und bietet Professionals, Einsteigern und Studierenden ▶ grundlegende Kenntnisse zum Thema E-Commerce, ▶ einen umfassenden Marktüberblick, ▶ fundierte Einschätzungen der heutigen und zukünftigen Entwicklungen, ▶ erfolgreiche Strategieansätze der Branchenbesten und ▶ 50 aktuelle Case Studies aus B2C und B2B mit Key Facts, Bewertungen und Perspektiven. Außerdem: zahlreiche Abbildungen, Fallbeispiele und Insider-Tipps! "Dieses Buch fasst die Entwicklung der E-Commerce-Industrie der letzten 20 Jahre sehr gut zusammen und erklärt, worauf es bei erfolgreichen E-Commerce-Modellen der ersten und zweiten Generation ankommt. Ich arbeite seit über 10 Jahren mit Holger und Alexander zusammen und bin immer wieder beeindruckt, wie die beiden die einzelnen Modelle erklären können. Auch für mich regelmäßig eine Inspirationsquelle, deshalb klare Lese- und Kaufempfehlung." Tarek Müller, Gründer und Geschäftsführer ABOUT YOU GmbH

The E-Commerce Book

Alexander Graf

This book is designed for people who want to understand e-commerce – and by «understanding», we mean first and foremost Why and What, not How. Why is Amazon dominating the market? What happened between 1995 and 2015? Why were the incumbents like Walmart not able to fight back? What will become of the herd of new unicorn e-commerce companies? And what will happen to the traditional value chain on which retail companies operate? This is not a book about How, though, so don't read this hoping to learn «how to master online marketing». From our point of view, the Why and What is much more challenging and important, whether you are running a company in this market or are a student wanting to break into it. In this book, we'll share what we've learned. Look forward to 150 pages of valuable material about changes in the value chain, a lively review of how e-commerce has developed over the last 20 years, 50 case studies of digital business models large and small, three extensive interviews with leading e-commerce entrepreneurs, and strategic mind-games galore for a range of industries.
This book offers a unique review of the e-commerce industry and the major changes it has seen, notably what key players have done to keep up with evolving technology and heightened consumer expectations. The authors give a solid look at what any retail or brand decision maker should know about the industry's history and future.
Stephan Schambach, Founder of Founder of Intershop, Demandware, and Newstore
More than ever, understanding the issues impacting the digital retail market as a whole will be critical to success in the years ahead. Alexander Graf and Holger Schneider deliver exactly the information to help you refine your perspective across markets and retail industries.
Hans-Otto Schrader, CEO Otto Group