Роман Масленников
Список книг автора Роман Масленников100 советов по взрывному пиару
Здравствуйте! Меня зовут Роман Масленников, я пиарщик по профессии и призванию. Моя страсть сегодня – это взрывной пиар. Я сам придумал так назвать это PR-направление, и так получилось, что мои услуги востребованы. Мои наблюдения показывают, что взрывной пиар может случиться с каждым! Кто активно ведет бизнес, развивает продукты, много нанимает, много привлекает, масштабируется. И что-то эдакое случалось, может быть, и с вами!
99 законов взрывного пиара
Взрывной пиар – это «секретный код», через который Вы сумеете взломать систему: в короткие сроки привлечь к своему бренду внимание и резко повысить интерес к новому продукту, услуге, себе и своим инициативам, а также очень быстро поднять посещаемость сайта и, в конечном итоге, продажи. Все топовые СМИ (от «Коммерсанта» до «Копейского рабочего») – у Ваших ног, у Вас на службе, к Вашим услугам. Как? Надо знать новые законы и стандарты раскрутки. Рекламой и взрывным пиаром можно добиться больше, чем просто рекламой. 99 законов взрывного пиара, 77 домашних заданий по изготовлению информационных бомб, 100+ реальных кейсов, 1000+1000 рублей бонусов на новейшие PR-инструменты, Обратная связь для лучших. Впервые все наработанные к данному моменту читкоды и лайфаки – Вашему вниманию. Никаких тайн больше не осталось. Теперь мы будем совершенствоваться в создании трендов вместе с Вами, делиться успехами и победами, а также творить безумства на благо бизнеса в большой теплой компании таких же, как мы «психопатов в раскрутке». Добро пожаловать в Новый Мир, где мечты сбываются, бизнес-цели достигаются интересно и сказка становится былью. «Наши (с Вами) фантазии – это Ваша реальность». Продолжить рост в теме и обучение взрывному пиару можно на сайтах – взрывнойпиар.рф, crazy-pr.ru и prostor-vip.ru Введение 1. Закон “Это случится” 2. Закон “Правды” 3. Закон “Незаменимости” 4. Закон “Режиссуры” 5. Закон “Проэкшена” 6. Закон “Все под рукой” 7. Закон “Гарантия – опыт” 8. Закон “Своей игры” 9. Закон “Мало времени – много жести” 10. Закон “Взрывной начинки” 11. Закон “Юрист за спиной” 12. Закон “Великой и универсальной “отмазки”” 13. Закон “Нокаута с первого удара” 14. Закон “Пяти акций” 15. Закон “70 за 1” 16. Закон “Письма дебила” 17. Закон “Релиза 360” 18. Закон “Умной безграмотности” 19. Закон “Вдохновения” 20. Закон “Звонка” 21. Закон “Общего адреса” 22. Закон “Правильного запуска слуха” 23. Закон “Бесплатной идеи” 24. Закон “Секс-селлза” 25. Закон “Детского игредиента” 26. Закон “ЧП-ингридиента” 27. Закон “Экзотического животного” 28. Закон “Скрытой камеры” 29. Закон “Звезды” 30. Закон “Вовлечения бюджетников” 31. Закон «Юмора». 32. Закон «Выходного дня». 33. Закон «Согласуй это!» 34. Закон «Самой важной аналитики». 35. Закон «Любимого автора». 36. Закон «Общего знаменателя». 37. Закон «Мечты». 38. Закон «Местных селебрети». 39. Закон «Журналиста под рукой». 40. Закон «Тревожной кнопки». 41. Закон «Мест силы». 42. Закон «Руки на пульсе». 43. Закон «Повестки». 44. Закон «Пресс-конференции по запросу». 45. Закон «Критики». 46. Закон «Самокритики». 47. Закон «Критики второго плана». 48. Закон «Мастера». 49. Закон «Советуйся с профи». 50. Закон «Социалки». 51. Закон «Гречки». 52. Закон «Законного пиратства». 53. Закон «ППЦ» 54. Закон «ППЦД» 55. Закон «Вербовки» 56. Закон «Профсоюза» 57. Закон «Заграницы». 58. Закон «Защиты бренда». 59. Закон «Наконец-то знаменит». 60. Закон «Героя». 61. Закон «Спецодежды». 62. Закон «Правильного торга». 63. Закон «Вписывания в пейзаж». 64. Закон «Комментирования. 65. Закон «Говорящей фамилии». 66. Закон «Стрима». 67. Закон «Назаров рекомендует». 68. Закон «Назаров рекомендует-2». 69. Закон «Медиа-треша». 70. Закон «Европы Плюс». 71. Закон «Пиара пиара». 72. Закон «Очистки совести». 73. Закон «Необычного товара, пиар-товара». 74. «Барометр Масленникова» (5 мокрых носов «взрывной акции»). 75. Закон «Подмены». 76. Закон «Всегда». 77. Закон «Анти-трусости». 78. Закон «Обучения». 79. Закон «Высшего пилотажа». 80. Закон «Драки за идею». 81. Закон «100 идей». 82. Закон «Идеи-проститутки». 83. Закон «Правильного реквизита». 84. Закон «Твин-пикс». 85. Закон «Матвейчев». 86. Закон «Вуйма». 87. Закон «Масленников». 88. Закон «Депозита». 89. Закон «Слежки». 90. Закон «Друзей взрывного пиара». 91. Закон «Частоты пиар-акций». 92. Закон «Четырех акций в год, которые нельзя упускать» 93. Закон «Пост-фактума». 94. Закон «Неминуемого хабраэффекта» 95. Закон «Ягра» 96. Закон «Раскрепощения». 97. Закон «Запрета» 98. Закон «Смерти» 99. Закон «Всевластия» Бонусы
Новая PR-элита
В этой книге Вас ждут удивительные беседы с Менеджером Мафии, девушкой-медиабич, руководителем рекламного агентства гаремного типа и директором компании «Назаров и партнерши». А также – самой отвязной блогершей Рунета и самой красивой юридической пиарщицей. Впервые – интервью с пиарщицей самых именитых моделей. Но и это еще не все! Вас приглашают к беседе и уже ждут, не дождутся: самый именитый политический консультант, преподаватель взяткологии, могильщик печатных СМИ, а также – обладатель нескольких статуэток Каннских львов и его человек, который любит развешивать дипломы в корпоративном туалете. Ну, и чтобы хоть как-то уравновесить это безумие, вашему вниманию – интервью с экс-пиарщиками Билайна, МТС и Мегафона. Одна из самых больших удач – интервью с прообразом Героя книги Виктора Пелевина. В общем, скучно не будет! Устраивайтесь поудобнее, берите теплую чашку чая и беседуйте вместе со мной с людьми, которые поменяли и продолжают менять наш с Вами мир. Хочется верить, что к лучшему! P.S. Просто посмотрите на фамилии и компании в оглавлении книги. Вы все еще хотите оставить их тексты без внимания? Да вы просто наглец!
Советы и упражнения на каждый день
Экспресс-курс по личному брендингу и пиару, аудио-версия которого записана Романом Масленниковым. Часть 7. Советы и упражнения на каждый день. В результате прослушивания аудио-тренинга «Советы и упражнения на каждый день» Вы узнаете: – зачем нужно все-таки взять и полежать в людном месте, – как найти и общаться только с теми клиентами и людьми, которые Вам симпатичны, – как почувствовать себя рок-звездой в одночасье и собрать всевозможные знаки внимание, – почему Вам нужен персональный враг, – зачем надо поздравлять с днями рождениями всех, кого Вы только можете поздравить. Рассказываю Вам только о том, что проверил на собственной шкуре, на своих друзьях, родственниках, коллегах и клиентах. Этот аудио-курс и тренинг в одном флаконе служит дополнением к ранее изданной книге “Наконец-то знаменит”, рассказывающей о том, как стать известным в своем деле. Дойдя до конца, Вы станете настоящей Суперличностью. Прочитайте оглавление курса для того, чтобы узнать подробности, примите правильное решение и приступайте к запуску себя. Удачи! Роман Михайлович Масленников. PR-технолог, предприниматель, писатель. Генеральный директор PR-агентства «ПРОСТОР: PR & Консалтинг», (входит в ТОП-50 лучших PR-агентств России по версии РИА-Рейтинг). На протяжении трех лет подряд PR-сопровождение проектов VIP-клиентов агентства удостаивается высшей рекламной награды «Каннские львы». За время работы c 2006 года PR-агентством подготовлено более 400 PR-проектов для коммерческих компаний и более 70 для частных лиц. Среди клиентов PR-агентства «ПРОСТОР PR & Консалтинг»: «Мобильные ТелеСистемы» (МТС), Y&R (Young & Rubicam), BBDO Group, Supra, Yota Systems, Santa Maria Novella, РАНГХиС (бизнес-инкубатор InCube), Альпина Паблишер, Dongfeng Motor Corporation, Anta Sports Products Limited, Taiwan Excellence, Роспечать, Росообразование, МЧС России, финансовая группа «Лайф», «Пробизнесбанк», «Норд Капитал», «Molten», «Что делать Консалт», «Российская ассоциация кредитных союзов» (РАКС), Pioneer Corporation, Utel, Kirby, Beauty Doctor, Автографомания, Клиника №1, ТрансЛинк, Экспримо, Instream, «Олевинский, Буюкян и партнеры», Сибирская гильдия антикризисных управляющих, Российская Гильдия арбитражных управляющих, «Российское общество пластических, реконструктивных и эстетических хирургов» (РОПРЭРХ), 600 Nm, Tazik Club, TeachVideo, Московский институт лингвистики, Beni, Delaval, Vimar и мн.др. Персоны: хирург Заур Бытдаев, продюсер Арташес Андреасян, Дэн и Мутабор – группа Мальчишник, киноактриса Джиа Скова, модель Карина Гурина, диджей Анна Сахара и шоу-вуман Лена Ленина. Среди клиентов по услугам личного PR – писателей, ученых, бизнесменов, чиновников, политиков, пластических хирургов, телеведущих и киноактеров – присутствуют представители Госдумы, Правительства Москвы, Администрации Президента, селебрити Первого канала и звезды Голливуда. Мастер-классы Романа Масленникова состоялись для компаний и организаций: «ТрансНефть», «РусГидро», «Уралсвязьинформ», «Нексия Пачоли», СРО «АПР» и «Содружество», АКАР, РАМУ, РАСО, IABC/Russia, «Международный пресс-клуб. Чумиков ПР и консалтинг», «Сити-Класс», City Business School, «Бизнес-Молодость», «Российская неделя рекламы», «Zillion», «Синергия», Закрытый клуб предпринимателей. Введение Давайте отзывы Комплименты Стих в людном месте Полежать в ТЦ Платье Личные продажи 100 людей 100 книг 100 фильмов Один Мой День Поздравлять с днями рождениями Поздравлять с профессиональными праздникам Троллинг Что вы делаете прямо сейчас? Обратная связь
Лайф-стайл для будущих знаменитостей
Экспресс-курс по личному брендингу и пиару, аудио-версия которого записана Романом Масленниковым. Часть 6. Лайф-стайл для будущих знаменитостей. Аудио-курс одинаково полезен как молодым людям, которые предпочитают учиться жить на чужом опыте, а не собственных ошибках, так и зрелым людям, неудовлетворённым промежуточными результатами своей жизни и желающим придать ей вкус, цвет и яркость. В результате прослушивания «Лайф-стайла для будущих знаменитостей» Вы узнаете: – что читать, смотреть и где тренироваться, – основы тайм-менеджмента для публичного человека, – убедитесь в пользе раннего пробуждения, – зачем нужен психотерапевт, – почему надо ходить в церковь. Рассказываю вам только о том, что проверил на собственной шкуре, на своих друзьях, коллегах, родственниках и более, чем 400 клиентах. Этот аудио-курс служит дополнением к ранее изданной книге “Наконец-то знаменит”, рассказывающей о том, как стать известным в своем деле. Дойдя до конца, Вы заживете ярко, результативно и в свое удовольствие. Прочитайте оглавление курса для того, чтобы узнать подробности, примите правильное решение и приступайте к запуску себя. Удачи! Роман Масленников. PR-технолог, предприниматель, писатель. – кандидат философских наук; – генеральный директор PR-агентства «ПРОСТОР: PR & Консалтинг»; – сооснователь GR-фирмы «Московская лига лоббистов», – автор книг: «101 совет по PR» («Альпина Паблишер»), «СуперФирма: краткий курс по раскрутке. От Тинькова до Чичваркина. 49 простых рецептов» («Эксмо»), «Раскрутка Суперфирмы. От Довганя до Дурова» («Эксмо»), «Ты – суперличность. Остальных – к черту!» («АСТ»), «СуперДиджей», «СуперКонсалтинг: PR и маркетинг в сфере аудита и консалтинга» и многих других; – президент Российской Ассоциации дневного сна и отдыха трудящихся (РАДОСТ); – инициатор создания Союза юридических лиц России (за страхование расчетных счетов юридических лиц); – PR-волонтер Зимних Олимпийских игр Сочи 2014, функция «пресс-служба» ледового дворца «Большой»; личная благодарность от Дмитрия Чернышенко. PR-агентство «ПРОСТОР: PR & Консалтинг» входит в ТОП-50 лучших PR-агентств России по версии РИА-Рейтинг. За время работы c 2006 года PR-агентством подготовлено более 400 PR-проектов для коммерческих компаний и более 70 для частных лиц. Введение Образование Спорт как активная медитация Семья Тайм-менеджмент Ранний подъем Путешествия и «Смена картинки» Новые маршруты ЖЗЛ Коуч Психотерапевт или церковь? Рекомендуемые книги Рекомендуемые фильмы Рекомендуемые тренинги
Пиар-активности для уровня «Бог»
Экспресс-курс по личному брендингу и пиару, аудио-версия которого записана Романом Масленниковым. Часть 5. Пиар-активности для «уровня Бог». Если Вам нужна слава и деньги не вопрос – Вам сюда. Вы хотите больше внимания, а не зеленых бумажек? – Сейчас Вы там, где надо. Материальные проблемы решены, теперь нужно остаться в вечности. – Не вопрос. В результате прослушивания «Пиар-активностей для „уровня Бог“» Вы узнаете все, что нужно знать именно Вам, и не нужно знать большинству людей: – Почему Адриано Челентано умирал семь раз? – Что случилось с музыкой Робби Уильямса в день, когда умер актер Робин Уильямс, – Как болезнь можно превратить в сильный информационный повод, – Зачем и когда нужно раздеваться совсем догола, и нужно ли это Вам, – Можно ли сделать безопасный скандал для Вашего имени, и как это чудо сотворить правильно? Этот аудио-курс служит дополнением к ранее изданной книге “Наконец-то знаменит. Как стать известным в своем деле”, рассказывающей о том, как стать известным в своем деле. Прочитайте оглавление курса для того, чтобы узнать подробности, примите правильное решение и приступайте к запуску себя. Удачи! Введение Смерть Чудесное исцеление от болезни Рекорд ГК Внешний враг Война Памятник Ваш «список Шиндлера» Свой сервис Сам себе СМИ Президентская кампания Запрет Тюрьма ЧП Пиар-брак Паства Свое движение Свой дом Свой город Свой мир Большая идея Обратная связь
Монетизация личного бренда
Экспресс-курс по личному брендингу и пиару, аудио-версия которого записана Романом Масленниковым. Часть 4. Монетизация личного бренда. Слава ради славы? Бред. Слава – только ради денег*. В противном случае, Вы создаете скоропортящийся товар, как говорил Бальзак. В результате прослушивания «Монетизации личного бренда» Вы узнаете все, что необходимо делать для зарабатывания денег на своей известности и уникальности, в частности: – зачем и как правильно составлять свою линейку продуктов, – как Дэвид Огилви нашел первых крупных клиентов и как это можете сделать Вы, – как брать приличные и неприличное большие деньги за консультации, – почему нужно идти в политику любым способом, – краундфандинг и фандрайзинг – личные наблюдения и находки, – мой персональный проверенный секрет магического привлечения денег. Рассказываю вам только о том, что проверил на собственной шкуре. Отмел лишнее, и презентую вам. Этот аудио-курс служит дополнением к ранее изданной книге “Наконец-то знаменит”, рассказывающей о том, как стать известным в своем деле. – Поиск клиентов, – Привлечение клиентов, – Самореклама для бизнеса и шоу-бизнеса, – Монетизация своей славы, – Зарабатывание денег на Вашем имени – на автопилоте. Если Вас когда-либо волновали эти вопросы – курс для Вас. Дойдя до конца, Вы начнете зарабатывать деньги на своем имени, а через 12 месяцев – удвоите личный доход. Не «Абракадабра», а что конкретно делать, чтобы получить результат. Прочитайте оглавление курса для того, чтобы узнать подробности, примите правильное решение и приступайте к запуску себя. Удачи! * P.S. Если вам нужна слава, а «деньги не вопрос» – Ваша глава это «Пиар-активности для „уровня Бог“. Введение CRM Бесплатные книги Линейка продуктов Вип-продукт Прием Огилви Интервьюирование 50 бесплатных консультаций Как брать деньги за консультации Посредничество Продажа книги Тренинг Политика Фото со звездами Ко-брендинг с крупняком Волонтерство у гуру Экспедиция Краундфандинг Партнерский бизнес Клуб Продажа рекламы в блоге Глобальный рынок Магия денег. Мой магический банк Координаты
Активности в СМИ и не только
Экспресс-курс по личному брендингу и пиару, аудио-версия которого записана Романом Масленниковым. Часть 3. Активности в СМИ и не только. Ваше имя не продаетСЯ? И не продастСЯ! Надо действовать. Стать заметным в прессе, мелькать по ТВ и постоянно быть на слуху. В результате прослушивания «Активностей в СМИ, и не только» Вы узнаете все, что необходимо делать с журналистами и общественностью, чтобы о Вас писали и говорили на каждом углу: – как работать с ТВ, прессой и радио – особенности, – как находить время на написание статей и где их публиковать, – как и что писать в блог, – как, наконец, уже взять и написать, издать и раскрутить свою первую собственную книгу, – работающий PR в соцсетях и основы SMM для персон, – секреты нетворкинга, и мн.др. Рассказываю только о том, что проверил на себе и в 400+ проектах моих клиентов. Без воды. Хоть и стрелец. Этот аудио-курс служит дополнением к ранее изданной книге “Наконец-то знаменит”, рассказывающей о том, как стать известным в своем деле. Истории из практики пиара и монетизации личного бренда, собственный опыт и все, что не вошло в книгу – присутствует в каждом из 7 блоков аудио-курса. Ультра-передовые пиар– и маркетинговые технологии, лайфхаки, чит-коды, секретные фишки, проверенные темы и все то, о чем предпочитают не говорить, замалчивать, скрывать, и о которых не подозревают 99% звездных пиарщиков и предпринимателей – впервые представлены в аудио-курсе. – Имеется недостаток финансов для раскрутки? – Вы не умеете уверенно и правильно «гнать пургу», говорить фигню и делать так, чтобы это все воспринимали? – Вы написали книгу и записали альбом, но не знаете, как донести все это до людей? – Вы не можете заниматься продвижением себя, вообще нет уверенности в себе, отсутствует понимание, как правильно построить систему личного пиара? Если Вас когда-либо волновали эти вопросы – курс для Вас. Дойдя до конца, Вы составите личный PR-план и поймете что делать, чтобы стать признанным экспертом в своей области и публичным человеком. Прочитайте оглавление курса для того, чтобы узнать подробности, примите правильное решение и приступайте к запуску себя. Удачи! Введение Пресс-кит Пиар на ТВ Пиар в интернете Пиар в прессе Пресс-релиз. Как делать новости? Что и как писать в блог Как писать статьи Пиар-сервисы Глобальный бесплатный пиар Пиар в соцсетях: Три фишки с мгновенным результатом Ассоциация Инициативы Публичные выступления Нетворкинг Своя книга – как быстро написать? Издание книги Раскрутка книги Видео-блог Фирменная презентация Роль в сериале Взрывной пиар для личности Сверьтесь с системой суперличности!
Упаковка личного бренда
Cерия «Суперличность – упакованный и монетизированный личный бренд». Экспресс-курс по личному брендингу и пиару, аудио-версия которого записана Романом Масленниковым. Часть 2. Упаковка личного бренда. Личный бренд для «чайников». С нуля – до «гуру». Все могут стать известными людьми. И – личный пиар без бюджета. Это реально? Да. Да. Нет. Да. В результате прослушивания аудио «Упаковка личного бренда» Вы узнаете все, что нужно знать для успешного и быстрого старта Вашей персоны в новом бизнесе, новом информационном поле, а именно: – как написать цепляющую и продающую биографию и где ее разместить, чтобы Вас заметили и оценили, – как правильно сфотографироваться, чтобы Вы бесплатно оказались на обложке журнала, – как грамотно представляться в новых аудиториях и на тусовках, чтобы сразу заинтересовывать потенциальных клиентов, – как найти новую работу с окладом, превышающим Ваш текущий доход как минимум на порядок. В любом городе России и в каждой стране мира данные законы упаковки личного бренда неизменны и универсальны. Этот аудио-курс служит дополнением к ранее изданной книге “Наконец-то знаменит”, рассказывающей о том, как стать известным в своем деле. Истории из практики пиара и монетизации личного бренда, собственный опыт и все, что не вошло в книгу – присутствует в каждом из 7 блоков аудио-курса. Ультра-передовые пиар– и маркетинговые технологии, лайфхаки, чит-коды, секретные фишки, проверенные темы и все то, о чем предпочитают не говорить, замалчивать, скрывать, техники, о которых не подозревают 99% PR-советников и предпринимателей – впервые представлены в аудио-курсе. – Как продвинуться в карьере? – Как стартануть в новой теме, с чего начать? – Как продать себя как профессионала? – Почему Вы до сих пор не востребованы как специалист? Если Вас когда-либо волновали эти вопросы – курс для Вас любимого. Дойдя до конца, Вы забудете о проблемах неуверенности в себе, неопределенности в том, чем заниматься и невостребованности на ближайшие 12 месяцев. Не «Абракадабра», а что конкретно делать, чтобы получить результат. Прочитайте оглавление курса для того, чтобы узнать подробности, примите правильное решение и приступайте к запуску себя. Удачи! Введение Говорящая фамилия Три вида фотографии Цепляющая биография Википедия и ее аналоги Подпись Три вида визитки Аудио-визитка Блог, Эхо, Сноб, ЖЖ Персональный сайт Соцсети Логотип Геральдика Родословная Быстрый карьерный рост Резюме Костюм Стиль-бук Отличительная фишка Отзывы в ваш адрес Ученая степень Политика Следуйте плану!
Введение в самопиар
серия «Суперличность – упакованный и монетизированный личный бренд». Экспресс-курс по личному брендингу и пиару, аудио-версия которого записана Романом Масленниковым. Часть 1. Введение в самопиар. Вы – яркая личность! Это – подарок богов или плоды усердного труда? В любом случае. Сумасшествием было бы не выдавить из этого все до капли. Этот аудио-курс служит дополнением к ранее изданной книге “Наконец-то знаменит”, рассказывающей о том, как стать известным в своем деле. Истории из практики пиара и монетизации личного бренда, собственный опыт и все то, что не вошло в книгу – присутствует в каждом из 7 блоков аудио-курса. Ультра-передовые пиар– и маркетинговые технологии, лайфхаки, чит-коды, секретные фишки, проверенные темы и все то, о чем предпочитают не говорить, что замалчивают, скрывают, техники, о которых не подозревают 99% PR-специалистов и предпринимателей – впервые представлены в аудио-курсе. – Слава и деньги – что первично? – Надо сначала стать богатым, чтобы быть знаменитым или все-таки наоборот? – Как развить бизнес через раскрутку личного бренда? Если Вас когда-либо волновали эти вопросы – добро пожаловать в Клуб суперличностей. От маньяка пиара. Аудио курс «Суперличность» сделан предпринимателем для предпринимателей. Дойдя до конца, Вы забудете о проблемах неуверенности в себе, неопределенности в том, чем заниматься и нехватке клиентов на ближайший год. Не «Абракадабра», а что конкретно делать, чтобы получить результат. В результате прослушивания «Введения в самопиар» Вы узнаете: – плюсы и минусы самопиара, – типичные ошибки, допускаемые при самопиаре, – практичную систему самопиара, – как измерить успешность личного пиара, – что служит главным и неочевидным результатом в личном пиаре. Прочитайте оглавление курса для того, чтобы узнать подробности, примите правильное решение и приступайте к запуску себя. Удачи! Введение Как слушать данный курс Почему вы должны слушать этот курс? Кому нужен данный курс? Зачем нужен личный пиар? Классификация Плюсы и минусы личного пиара Мифы личного пиара Главные ошибки Система личного пиара Нужен ли вам личный пиар? KPI Как происходит личный пиар Сколько времени требуется на личный пиар? Сколько стоит личный пиар? Магия личного пиара Контакты Бонусы Работа с негативом Почему важно выпендриваться