SEO для новичков и не только. Марина Евгеньевна Шилова

6

      Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

      Пособие по поисковой оптимизации

      Об авторе

      Марина Евгеньевна Шилова родилась 17 июля 1990 года в семье преподавателей.

      В мае 2012 года окончила Российский Университет Дружбы народов по специальности «Менеджмент». После этого окончила курсы по SEO в центре «Специалист» при МГТУ им. Н. Э. Баумана.

      С осени 2013 года занимается анализом сайтов и проводит консультации по продвижению сайтов.

      Благодарности

      Я хотела бы поблагодарить, в первую очередь, моего мужа за понимание, терпение, поддержку и веру в меня.

      Также огромная благодарность фотографам и художникам с сайта pixabay.com, которые проделали колоссальную работу по созданию графических шедевров.

      Предисловие

      Идея написать эту книгу мне пришла после того, как Яндекс заменил ТИЦ на ИКС, а Google убрал Page Rank. Прочитав сообщения на разных форумах, посвященных созданию и продвижению сайтов, я пришла в ужас: многие пользователи стали предлагать какие-то «левые» способы раскрутки сайта, остальные же пришли к выводу, что SEO умерла и единственный способ попасть в ТОП – это заплатить деньги Яндексу и Google через Директ и AdWords. Надеюсь, данная книга успокоит владельцев сайтов и они поймут, что поисковая оптимизация никуда не делась.

      Глава 1. Введение в поисковую оптимизацию

      Несмотря на то, что эта глава для новичков, я не советую пропускать её даже бывалым оптимизаторам.

      1.1. Виды и определение SEO

      SEO – это сокращение от английского термина «Search Engine Optimization».

      Давайте дадим определение SEO.

      SEO (поисковая оптимизация) – это процесс увеличения трафика за счет повышения позиции сайта в поисковике.

      Существуют два вида поисковой оптимизации: чёрная и белая.

      Поисковые системы одобряют использование белых методов и не блокируют за это сайт. К ним относят:

      • составление семантического ядра;

      • перелинковку страниц;

      • настройку robots. txt;

      • заполнение мета – тэгов.

      Чёрные же методы придуманы для обмана, как самих пользователей, так и поисковых роботов. За применение этих методов последует мгновенная кара от Яндекса и Google. Я описываю такие методы только лишь для того, чтобы пристыдить некоторых руководителей компаний, которые предлагают клиентам для продвижения именно эти методы (да, такие «товарищи» ещё остались в Интернете).

      Итак, категорически не рекомендую:

      • использовать дорвеи (сайты для перенаправления пользователей на мошеннические ресурсы);

      • бездумно распространять ссылку на сайт направо и налево.

      Надеюсь, я смогла вам дать правильное определение SEO и объяснила, как можно её использовать для повышения позиций сайта.

      1.2. Словарь терминов

      Список ссылок – основная выдача поисковых систем.

      Черная шляпа – практика продвижения сайтов, которая нарушает руководство по качеству сайта Google.

      Изучение – процесс обнаружения веб-сайта поисковыми системами. Тут нужно пояснить, что робот, который посещает сайтами, называется Паук, поэтому и вид деятельности данного паука назван соответствующим образом.

      Де-индексированные – группа страниц, удалённая из Google.

      Избранные фрагменты – органические разделы с ответами на запрос, которые появляются в верхней части выдачи по определённым запросам.

      Карусель изображений – выдача в форме изображений, которые можно пролистывать слева направо.

      Индексация – сортировка и организация контента, найденного в результате ползания.

      Намерение – ключевая фраза, указывающая на то, что пользователи на самом деле хотят получить от поискового запроса. Она расположена, как правило, в конце запроса. Примеры: смотреть, купить, скачать.

      КПЭ (ключевой показатель эффективности) – измеряемая величина, которая показывает, насколько хорошо деятельность достигает цели.

      Органическая выдача – блок ссылок, расположенный между двумя блокам оплаченной рекламы. Сюда попадают сайты, владельцы которых занимались самостоятельным продвижением своих ресурсов.