Очерки истории российской рекламы. Книга 5. Роль уличных витрин в создании образа торгового заведения и продвижении товаров. Рекламное оформление наружных витрин магазинов в Российской империи – РСФСР – СССР (конец XIX века – 30-е годы XX века). Александр Игнатенко

к которым мы прибегаем для достижения наших целей, должны быть хорошо рассчитаны и точно проверены. При нынешнем состоянии науки о рекламе от купца или фабриканта требуется уже не просто озаботиться заказом соответствующей рекламы, а необходимо, чтобы он посвятил ей особенное внимание, если хочет достичь высоты или удержаться на ней»[54].

      Результатом изменившегося отношения к рекламе в стране стало быстрое развитие рекламного рынка, в результате которого крупные российские города стали центрами возникновения новых форм рекламы: «…в Петербурге появились целые артели служащих, которые гуськом расхаживают по улицам с прикрепленными на прутах к одежде щитами с объявлениями.

      С наступлением вечера по улицам разъезжают ослики, запряженные в большие дроги, на которых помещается обширная стеклянная будка; горящая внутри будки яркая лампа освещает стеклянные стенки, испещренные объявлениями.

      Над магазинами разноцветными, перемежающимися электрическими огнями горят вывески.

      Над крышей одного из высоких домов светятся высоко над землей в ночной темноте быстро сменяющие одно другое световые объявления: их посредством волшебного фонаря наводят с чердака противоположного дома на огромный парусиновый щит, укрепленный на крыше»[55].

      Весьма быстрыми темпами в стране происходило и развитие витринной рекламы.

      Сложившееся видение роли магазинной витрины в развитии бизнеса

      «Лучший вид рекламы, реклама, в которой наиболее сильно может проявляться искусство, – это, несомненно, витрина, то, что для женщины составляет ее туалет, то для лавки, для магазина составляет витрина»[56].

      Торговое оформление витрин в России имеет давнюю историю. Уже в середине XIX столетия магазины, расположенные на центральных улицах Санкт-Петербурга, имели великолепно оформленные витрины: «Город поражал всякого впервые попавшего в Петербург провинциала блеском своих витрин»[57], однако количество таких магазинов было незначительным относительно общего числа городских торговых заведений: «В 1869 году было всего торговых заведений 4656, из них 3285 – торгующих продуктами питания, разносчиков – 5010. В основном преобладала мелкая торговля – рыночная, уличная, разносная, торговля в мелочных лавочках, из окошек будок, с лотков, с ларей. Для всей сети города характерной была именно такая торговля. Блестящие магазины Невского проспекта в такой же мере представляли лицевую сторону этой сети, в какой весь проспект являлся парадной частью города в целом»[58]. Таким образом, в основном в городе преобладали небольшие лавки, у владельцев которых отсутствовала необходимость в витринах, а основным элементом привлечения внимания прохожих служили вывески: «…всюду бросались в глаза эти лавочки (мелочные лавки) с типовыми для них вывесками: размалеванный арбуз, ягоды, а чаще всего – голова сахара, наполовину обернутая в синюю бумагу»[59].

      В

54

Сафронов К. Реклама и оборот // Торговое дело. Одесса, 1913. № 7. С. 208.

55

Царство торговой рекламы // Торговое дело. Одесса, 1912. № 8. С. 250–251.

56

Случайный. Витрина как реклама // Торговое дело. Одесса, 1908. № 6. С. 166.

57

Натансон Н. Столичная торговля после крестьянской реформы // Вопросы советской торговли. М., 1940. № 12. С. 46.

58

Натансон Н. Столичная торговля после крестьянской реформы // Вопросы советской торговли. М., 1940. № 12. С. 46–47.

59

Натансон Н. Столичная торговля после крестьянской реформы // Вопросы советской торговли. М., 1940. № 12. С. 47.