Формула успеха. Настольная книга лидера для достижения вершины. Отсутствует

будет всегда. В благоприятное время люди желают рекламировать, в трудное – они вынуждены этим заниматься.

      • Американская концепция рекламы состоит в возбуждении желаний и стимулировании потребностей, чтобы пробудить в людях неудовлетворенность старым и вышедшим из моды и постоянным повторением заставить их работать все упорнее ради приобретения новейшей модели – холодильника, ковра, жилища или чего угодно другого.

      • Много труб и литавров гремело во имя рекламы; однако реклама, побуждающая людей к действию, написана лишь теми, кто с истинным уважением относится к умственным способностям своих читателей и проявляет полную искренность относительно достоинств рекламируемого товара.

      • Говорят, что великими лидерами рождаются, а не становятся. Это справедливо в том смысле, что ни один человек не может побудить людей делать что-либо, если только он не любит их искренне и не верит, что действия, к которым он их побуждает, принесут им пользу.

      • Существенный фактор личной притягательности состоит во всепоглощающей искренности – ошеломляющей вере в важность работы, которую предстоит выполнить.

      • Пять шагов в обучении работника новому: подготовка, объяснение, показ, наблюдение и контроль.

      • Если вы можете сделать сыну или дочери лишь один подарок – пусть это будет энтузиазм.

      • Действие и реакция на него, отлив и прилив, попытка и ошибка, изменение – всё это ритм жизни. Дитя чрезмерной уверенности – страх; дитя страха – более ясное видение, новая надежда. А дитя надежды – прогресс.

      • Выдающиеся достижения удавались лишь тому, кто осмеливался поверить, что в нем есть нечто, возвышающееся над обстоятельствами.

      БАРУХ

      Бернард Мэннес Барух (1870–1965) – американский миллиардер, один из самых экстравагантных воротил Нью-Йоркской биржи, советник президентов Вудро Вильсона и Франклина Делано Рузвельта по вопросам экономики.

* * *

      • Инвестирования без риска и элементов игры не бывает. В нашей жизни всем нам приходится рисковать. И человечество сегодня было бы значительно беднее, если бы не люди, пожелавшие положиться на удачу в долговременной перспективе.

      • Даже если бы это было можно – а это невозможно, – глупо пытаться искоренить в человеке желание поставить на очевидно безнадежный шанс. Что мы можем попытаться сделать – так это лучше понять, как снизить элемент риска в наших предприятиях.

      • Постоянная проблема биржевика состоит в том, как отделить холодные, жесткие экономические факты от весьма пылких чувств людей, имеющих дело с этими фактами.

      • Чужие ошибки, я заметил, часто лишь подстрекают нас сделать то же самое. Причина, возможно, состоит в том, что в душе каждого из нас горит не только божественная искра неудовлетворенности, но и стремление победить вопреки обстоятельствам, показать себя способнее остальных. В любом случае, поучительный эффект чужих ошибок глубоко усваиваешь, лишь повторив их самостоятельно.

      • Ни в одной сфере деятельности издавна известная максима, гласящая, что малое знание опасно, не является столь неоспоримой, как в инвестировании.

      • Самая