Что такое современный цифровой маркетинг и как создать его успешную кампанию. Маргарита Акулич

empty-line/>

      В книге в лаконичной манере повествуется о том, что собой представляют современные цифровой маркетинг и цифровая маркетинговая кампания. Книга может пригодится начинающим маркетологам и маркетологам, нуждающимся в обновлении базовых маркетинговых знаний в соответствии с новыми тенденциями.

      При подготовке книги использовались англоязычные источники.

      I Цифровой маркетинг: основные аспекты

      1.1 Что собой представляет цифровой маркетинг? Зачем вам нужен цифровой маркетинг

      Что собой представляет цифровой маркетинг?

      Интернет стал основным центром обмена и распространения информации – будь то обновления на сайте, новости в области науки и политики или развлечения, которыми обмениваются друзья.

      Этот почти тотальный переход в онлайн-мир также изменил способ продвижения компаниями своих продуктов и услуг. Как и большинство вещей, сфера маркетинга стала вращаться вокруг Интернета – создание веб-сайтов, социальные сети и онлайн-реклама в значительной степени заняли место офлайновых рекламных щитов, холодных звонков и печатной рекламы.

      Цифровой маркетинг (Digital marketing) определяется как использование цифровых каналов для продвижения продукта или услуги. Он может в этом плане рассматриваться как противоположность офлайн-маркетингу. Цель данного подхода – связаться с клиентами в сети – там, где они проводят больше всего времени в поисках развлечений либо необходимой им информации.

      Цифровой маркетинг рассматривается в качестве широко распространенной практики, это потому, что имеет место существование очень большого числа доступных онлайн-каналов. Публикация в социальных сетях – это форма цифрового маркетинга, как и email-маркетинг и блогинг. Вкупе рекламный контент на этих различных платформах формирует целостную стратегию онлайн-маркетинга. Сосредоточены ли вы на маркетинге мероприятий или на создании списка подписчиков электронной почты, цифровой маркетинг – просто невероятно значимый современный аспект.

      Зачем вам нужен цифровой маркетинг?

      В общем и целом, цифровой маркетинг представляет собой обширную область, включающую в себя разнообразные методы и использующую широкий выбор онлайн-инструментов. Но ключевой идеей всех этих подходов является возможность извлекать выгоду из огромной аудитории потенциальных покупателей в интернете. Будь то ведение блога, создание email-рассылки либо размещение рекламы в поисковой системе, вы получаете шанс увеличить посещаемость сайта, укрепить отношения с клиентами и анализировать эффективность своих действий. Это не только способствует привлечению клиентов в ближайшем будущем, но и открывает путь к созданию и реализации надежной, отличающейся перспективностью стратегии для дальнейшего развития и прогресса.

      1.2 Преимущества цифрового маркетинга. Типы цифрового маркетинга. Чем занимается цифровой маркетолог?

      Преимущества цифрового маркетинга

      Каждая из компаний – от крупных международных организаций до независимых стационарных магазинов – может выиграть от рекламы в Интернете. Вот несколько способов, которыми цифровой маркетинг может принести пользу вашему бизнесу:

      Повышение узнаваемости бренда путем распространения информации о вашем присутствии и размещения вашего уникального отпечатка в интернет-сети. Цифровая реклама способна обеспечить повышение узнаваемости бренда до восьмидесяти процентов.

      Ориентация на конкретную аудиторию на основе демографических данных, интересов и поведения для связи с нужными людьми.

      Привлечение потенциальных клиентов и создание ценных лидов, способствующих экономическому росту.

      Измерение уровней эффективности ради обеспечения понимания того, что реально работает, совершенствования стратегии и максимизации позитивно окрашенных результатов.

      Экономия денег с помощью экономически эффективных стратегий по сравнению с традиционными методами маркетинга.

      Охват клиентов по всему миру и расширение вашей аудитории за пределы географических границ.

      Углубление отношений с клиентами для укрепления лояльности и поощрения повторных сделок. Тактики цифрового маркетинга срабатывают на повышение авторитета и доверия к компаниям.

      Сопровождение клиентов по маркетинговой воронке от первого взаимодействия до завершения продажи.

      Типы цифрового маркетинга

      Цифровой маркетинг не является единичной практикой, а как раз наоборот, он представляет собой сумму ряда составляющих. Вот некоторые из примеров этой маркетинговой стратегии:

      Маркетинг в социальных сетях (Social Media Marketing)

      Поисковая оптимизация (Search engine optimization – SEO)

      Автоматизация маркетинга (Marketing Automation)

      Контент-маркетинг