Профессия – коммерческий иллюстратор. Как построить карьеру и начать зарабатывать на творчестве. Лена Генч

на фоне конкурентов.

      Персонаж представляет продукт или услугу и является проводником между компанией и потребителем, а потому требует тщательной проработки.

      Отрисовкой занимается иллюстратор. Но бренд-персонаж – это не просто набор изображений с разными позами и мимикой, а продуманный герой со своим характером и ролью. Так что при разработке важно выяснить у клиента маркетинговые цели и все детали.

      В отличие от иллюстраций фирменный персонаж – не просто статичное изображение, а продуманный образ. Героя наделяют определенными чертами и разрабатывают уникальные атрибуты, которые помогают с первого взгляда понять его характер.

      Разработка маскота для бренда начинается как раз с обсуждения характера, фирменных характеристик и задач в коммуникации с потенциальным потребителем.

      Крупные компании развивают каналы визуального присутствия: социальные сети, сайты, рекламные ролики, блоги, стикеры. И для оформления контента отлично подходят маскоты: они помогают сформировать единую визуальную историю.

      Что нужно уметь делать:

      1. Знать базовую анатомию тела.

      2. Связывать внешние характеристики персонажа с ценностями, которые он должен транслировать.

      3. Понимать целевую аудиторию заказчика.

      4. Рисовать персонажей в разных ситуациях и ракурсах с сохранением ключевых характеристик.

      А вот и мой кейс с бренд-персонажем!

      Ко мне обратилась студия тафтинга «ХМЕЧНО» с запросом сделать для них бренд-персонажа.

      Он у них уже был, однако бренду захотелось обновить его: сделать более свежий и креативный образ, который будет отражать корпоративный дух.

      Из ключевых узнаваемых элементов лягушки Хме мы оставили колпачок и глаза-крестики, а в остальном мне предоставили полную свободу.

      Спустя несколько эскизов и попыток найти тот самый образ мы определились, каким будет наш персонаж, и финальные иллюстрации получились вот такие: ребята используют персонажа у себя на сайте в качестве логотипа и в соцсетях.

      Они даже решили нарисовать его на стене в своей студии в Москве!

      Позже компания заказала у меня еще иллюстрации с этим персонажем – для мерча и памяток.

3. Стикеры

      С большой вероятностью вы и сами пользуетесь ими в своих мессенджерах, и это говорит о том, что они не теряют актуальности. Стикеры являются популярным инструментом коммуникации в современном мире.

      Конечно, они могут быть использованы в различных форматах: от социальных сетей до рекламы и дизайна. Стикеры формируют уникальный стиль бренда, становясь частью рекламных кампаний и привлекая внимание аудитории.

      Ну, и не забываем про детство – стикеры напоминают наклейки, которые мы так