Боги великих блогов. Пошаговое руководство по сторителлингу для соцсетей. Егор Апполонов

действовать быстро.

      Кейси натянул комбинезон, собрал вещи и спустился к заснеженной машине. Откопав джип, забросил в багажник оборудование для съёмок фильма: камеры, штативы, дрон, прочный буксировочный трос, аптечку и… старый добрый сноуборд.

      …В тот же вечер на YouTube вышел ролик: Snowboarding with NYPD. За первые сутки он набрал 3 миллиона просмотров.

      В главной роли – Кейси Нейстат, катающийся на сноуборде по Манхэттену. Джип Wrangler, за рулём которого Джесси Вилленс, едет по городу, а Кейси, имитируя вейкбординг, катится вслед за ним по заваленным снегом улицам на доске.

      В ролике нет ничего необычного. Простые кадры. Улицы города. Реакции людей. Кейси, следующий за машиной на тросе. И тем не менее это видео продолжают смотреть. Почему?..

      Слагаемые успеха

      …Потому что Кейси рассказал нам историю.

      Вот её структура:

      Цепляет? Вне всяких сомнений.

      Кейси Нейстат – профессиональный режиссёр, и он отлично знает, как рассказывать истории.

      В любой хорошей истории есть:

      В своих видео Кейси всегда рассказывает истории. Это его стратегия, его мантра, которую он не устаёт проговаривать:

      Примечания

      1

      В 2014-м – креативный директор журнала Paper. Сейчас – креативный директор MAC Cosmetics.

      2

      Соцсеть Twitter заблокирована на территории РФ.

      3

      Да, кстати, вот наша новая обложка (англ.).

      4

      Канадская актриса Эй Джей Кук.

      5

      Твит пользователя Lee Jones.

      6

      Пользователь Devin Murphy.

      7

      And they say I didn’t have a talent… try balancing a champagne glass on your ass LOL, @KimKardashian, Twitter (cоцсеть Twitter заблокирована на территории РФ).

      8

      Теперь эта фраза широко используется для обозначения случаев, когда повествование, история или изображение становятся чрезвычайно вирусными, распространяясь одновременно во многих различных сегментах интернета.

      9

      На исходе 2023 года – восьмой в рейтинге.

      10

      Соцсеть Twitter заблокирована на территории РФ.

      11

      Break the Internet, Kim Kardashian, Paper Magazine, 12 ноября 2014 г.

      12

      Деятельность организации Meta Platforms Inc, её продуктов Instagram и Facebook запрещена в Российской Федерации.

      13

      Статья «Голая Ким Кардашьян не взорвёт интернет. Интернет сломался бы без голой Ким Кардашьян», Эмили Яр, Washington