Хэгерти о креативности: здесь нет правил. Джон Хэгерти

и презентовать по-настоящему свежую идею, максимально отличающуюся от всех других. При этом вы ставите на кон свою репутацию креативщика.

      В рекламе необходима смелость. Ты приезжаешь в офис с новой идеей и излагаешь ее. И так каждый день. Вот так выглядит жизнь креативщика в любом виде деятельности. Я совершенно уверен, что, когда Дэнни Бойл (английский режиссер и продюсер, одним из первых фильмов которого была картина «На игле» – Примеч. перев.) предложил идею сценария открытия Олимпиады 2012 в Лондоне, в ответ ему раздался целый хор голосов:

      История Англии?

      Ну, такого мы еще не видели…

      Ты уверен, что это будет красиво?

      Что-то не очень вяжется со спортивным мероприятием…

      Но Бойл верил в свою идею и бесстрашно ее защищал. В его голове был план того, как должна выглядеть церемония открытия. В результате открытие было не просто свежим, но и блестящим и заставило нас по-новому переосмыслить то, как мы устраиваем церемонии и праздники, которые должны одновременно и удивлять, и радовать зрителей.

      Какой смысл повторять то, что уже сделано, и вообще делать по шаблону?

      Абсолютно никакого.

      Каким качеством должен обладать человек, предлагающий свежую идею?

      Бесстрашием.

      Хаос против порядка

      Создать обстановку, способствующую развитию творчества, совсем не просто. На эту тему написано очень много.

      По сути, для решения данного вопроса существует два подхода: хаос и порядок.

      Теория организованного хаоса принята в ряде креативных компаний.

      В этих компаниях присутствует лишь минимальная оргструктура и царит атмосфера легкой партизанщины и бодрящего хаоса. В таких условиях рождается много идей, но чаще всего игнорируются графики проведения работ. Когда дедлайн начинает «подпирать», все дружно паникуют и начинают вкалывать. В конечном счете из всей этой суматохи и кутерьмы появляется продукт, прекрасный, как алмаз.

      Или мы искренне надеемся на то, что такой продукт появится.

      Все те, кто видел документальный фильм о том, как Rolling Stones записывали альбом Exile on the Main Street (альбом, записанный с большим количеством привлеченных в студию музыкантов и характеризующийся разве что атмосферой наркотической разнузданности – Прим. пер.), поймут, что я имею в виду под выражением «творческий хаос».

      Однако многие боятся хаоса, как огня.

      Когда нет дисциплины, сложно что-либо предсказывать и планировать.

      Поэтому многие стараются внести в творческий процесс элемент организации и порядка.

      Они стараются выработать систему «безболезненного» и распланированного рождения идеи и сделать так, чтобы креативная работа шла по плану. Они считают, что организация высвобождает творчество.

      Если у вас есть рекламное агентство, то вы сами решаете, какой из этих подходов вам ближе. Обстановка хаоса может привести к тому, что конечный творческий продукт может оказаться