32 ошибки в рекламных объявлениях. Практическое руководство маркетолога и руководителя. Ирина Федотова

      В данном примере используется нечитаемое название салона мебели. Когда я размыла второе слово, первое еще более менее стало читаться. Но когда эти слова написаны рядом друг с другом, прочитать становится крайне трудно. Написание текста таким шрифтом у меня больше вызывает технические ассоциации – микросхемы, проводочки, схемы в электрических цепях. Думаю, если добавить на конец буквы вилку для розетки, получится отличная реклама магазина электротехнических товаров!

      Еще один пример нечитаемого текста. Текст, конечно, красивый, и, возможно, будет выделяться на фоне остальных объявлений, но все же выделяйтесь своими предложениями и выгодами. Клиент не придет к вам в магазин или не позвонит в офис, потому что у вас красивый шрифт.

      Не экспериментируйте со шрифтами. Используйте наиболее применимые шрифты. Прежде чем удивить клиента шрифтом, заинтересуйте его сначала вашим товаром. Вот некоторые шрифты для наглядности:

      Не читаемыми считаются шрифты, которые сильно сужают слово или, наоборот, сильно расширяют его, а так же курсивы. Например:

      Так же отмечу, что не стоит использовать заглавные буквы для всего текста, гораздо эффективнее выделять ими основные основной смысл или ключевую выгоду при покупке товара или услуги.

      Например:

      ЧТОБЫ ПРИВЛЕЧЬ НОВЫХ КЛИЕНТОВ,

      НАДО ДАВАТЬ ЭФФЕКТИВНУЮ РЕКЛАМУ!

      А теперь сравните:

      Чтобы привлечь новых клиентов,

      Надо давать ЭФФЕКТИВНУЮ рекламу.

      Или изменим акцент:

      Чтобы привлечь новых клиентов,

      Надо давать эффективную РЕКЛАМУ.

      Видите разницу? В зависимости от того, что вы хотите выделить, вы можете применять заглавные буквы. Согласитесь, в первом варианте не расставлены акценты и поэтому самтекс не такой привлекательный.

      Если ваш рекламный текст будет составлен по второму и третьему примеру, то читатель, просматривая объявление, прежде всего, прочтет то, что выделено заглавными буквами, а уже потом примется читать весь текст целиком. Казалось бы, такой незначительный нюанс, а имеет большую важность в составлении рекламного текста.