Маркетинговые исследования. Наталья Сафронова
Учебная литература. Учебные издания для бакалавров
Маркетинговые исследования
Год выпуска 2011
isbn 978-5-394-03074-1
Автор произведения Наталья Сафронова
Жанр Учебная литература
Серия Учебные издания для бакалавров
Издательство Дашков и К
Учебное пособие включает основные методические положения теории и практики проведения маркетинговых исследований как основы принятия управленческих решений. Рассмотрены цели и задачи, которые ставятся при проведении исследований, источники информации и способы ее обработки, социологические методы сбора и анализа первичных и вторичных маркетинговых данных. Представлены особенности планирования, проведения кабинетных и полевых исследований, методы измерения, проблемы построения шкал и обработки полученных данных. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению подготовки «Торговое дело» (профиль «Маркетинг»), а также студентов, обучающихся по магистерской программе «Управление маркетингом».