Организация и практика работы рекламного агентства. Владимир Евстафьев

Учебная литература. Учебные издания для бакалавров

Скачать книгу
Читать онлайн

Организация и практика работы рекламного агентства


Год выпуска 2015

isbn 978-5-394-02549-5

Автор произведения Владимир Евстафьев

Жанр Учебная литература

Серия Учебные издания для бакалавров

Издательство Дашков и К


В учебнике рассматривается маркетинговый инструментарий, лежащий в основе деятельности рекламного агентства (РА). Значительное место отводится анализу отношений между РА и СМИ. Представлена принципиальная структура современного РА полного цикла, охарактеризованы функции, выполняемые различными структурными подразделениями, детально анализируются вопросы управления творческим отделом. Описаны digital-коммуникации (интернет, digital indoor и интерактивные экраны, мобильная реклама, QR-код, CRM, performance-маркетинг), а также комплекс мероприятий, проводимых РА по направлению new business. Авторы книги, используя свой богатый профессиональный опыт в сфере рекламной деятельности, на конкретных примерах подробно и доступно анализируют сложные вопросы работы РА. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки «Реклама и связи с общественностью» и «Менеджмент», а также маркетологов, рекламистов, сотрудников РА.