Маркетинговые исследования. Учебник для бакалавров. Дмитрий Валерьевич Тюрин
Учебная литература. Бакалавр. Академический курс
Маркетинговые исследования. Учебник для бакалавров
Год выпуска 2016
isbn 9785991629034
Автор произведения Дмитрий Валерьевич Тюрин
Жанр Учебная литература
Учебник раскрывает теоретические и практические основы построения системы проведения всех видов маркетинговых исследований в компании силами сотрудников маркетингового подразделения, а также с привлечением сторонних исследовательских агентств. В книге подробно исследуются методики построения, планирования маркетинговых исследований в компании, этапы разработки концепции маркетинговых исследований. Подробно рассматривается процесс сегментации рынка, определения емкости рынка, проведения опросов, экспертизы и других методов исследований. В издании приводятся примеры маркетинговых исследований, а также возможные источники информации для их успешного проведения. После каждой главы есть контрольные вопросы, которые помогут студентам проверить свои знания.