Маркетинг. Учебник и практикум для прикладного бакалавриата. Наталья Петровна Реброва
Учебная литература. Бакалавр. Прикладной курс
Маркетинг. Учебник и практикум для прикладного бакалавриата
Год выпуска 2015
isbn 9785991645164
Автор произведения Наталья Петровна Реброва
Жанр Учебная литература
В учебнике рассматриваются теоретические и практические аспекты развития системы маркетинга, концепции управления им, его виды, структура, вопросы разработки ценовой политики фирмы, исследования рынка, поведения потребителей, продвижения и распределения товаров и услуг, конкурентных стратегий предприятия, планирования маркетинговой деятельности. Приведен опыт практического использования маркетинга в деятельности российских предприятий и зарубежных фирм. Рассмотрены практические механизмы современных технологий маркетинга как инструмента проведения рыночных реформ. Каждая глава содержит практикум, включающий контрольные вопросы, задания и упражнения, тесты и кейсы.