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Inhalt: Vorwort: Public Relations – was ist das? Eine günstige öffentliche Meinung schaffen Auch der Webmaster braucht PR PR – Die Geheimwaffe für Webmaster Klassische Instrumente von PR für Homepage nutzen High Ranking durch PR in Web-Portalen Public Relations – wie funktioniert das? Wann ist der richtige Zeitpunkt? Die Pressemeldung braucht ein Gesicht PR = Man lässt hinter die Kulissen blicken PR funktioniert differenziert Was ist erlaubt, wo sind die Grenzen? Product Placement Öffentliches Interesse produzieren Der Trick der Anzeigenblätter Klassische Instrumente: Die Pressemeldung Nutze die Rubrik für neue Firmen und Web-Auftritte Stil und Aufbau der Pressemeldung Der Aufbau einer Meldung Der Presseverteiler ist wichtig Direkt auf den Tisch des zuständigen Redakteurs In welcher Form beliefere ich die Presse? Das spezielle Foto für die Web-PR Kinder und Tiere als Sympathieträger im Bild Spielt den Zauberlehrling im Bild Postversand/Fax-Versand Weniger ist hier nicht mehr Nicht immer nur Peanuts Emailing und der Erfolg: Die Headline in der Betreffzeile macht den Unterschied Wie machen es Boulevard-Blätter? So setzen Webmaster eine erfolgreiche Pressemeldung ab Finessen fürs Mailing Eher dezentes Farbenspiel im Mailing Webmaster als PR-Fachmann Technische Einzelheiten für die Pressemeldung Die Text-Datei ist am einfachsten In welcher Form liefere ich Fotos? Entscheide Dich für das eine Top-Bild Redaktionelle Details für die Pressemeldung Jeder Name braucht einen Vornamen Zahlen bis zwölf schreibt man aus Abkürzungen sind tabu Die Unsitte mit dem Datum und der Jahreszahl Ein Punkt bei hohen Zahlen erleichtert das Lesen Die Kunst, einen richtigen Bildtext zu liefern Es gibt kein letztes Jahr! Berichtsstil, kein Brief und keine Ich-Form Wörtliche Zitate lockern auf Clevere Webmaster liefern auch Audio- und Video-Dateien Das richtige Material für die das richtige Medium Die Pressekonferenz, die Pressemappe Das Handling in PK´s Unsitten auf Pressekonferenzen Die besond