Игра в рекламе. Юлия Вегенер
Учебная литература. Азбука рекламы
Игра в рекламе
Год выпуска 0
isbn 978-5-238-01564-4
Автор произведения Юлия Вегенер
Жанр Учебная литература
Серия Азбука рекламы
Издательство ЮНИТИ-ДАНА
Анализируется интерпретация понятия «игра» в истории философской мысли. Рассматриваются сущность и структура игры, природа игрового поведения в социокультурном аспекте. Раскрываются механизмы функционирования игры в современном коммуникационном процессе. Большое внимание уделяется классификации моделей построения рекламного обращения с точки зрения игровой идентификации. Подробно рассматриваются приемы языковой игры в рекламных текстах. Для закрепления знаний предлагается выполнить практические задания. Для студентов всех форм обучения по специальности «Реклама». Может быть полезно студентам, обучающимся по специальностям «Маркетинг», «Менеджмент», «Коммерция».