Саммари книги Энди Кесслера «Радикальный стартап. 12 правил бизнес-дарвинизма». Ксения Сидоркина

      Многое из ничего

      Известные бизнесмены, такие, как Билл Гейтс, Стив Джобс, Марк Цукерберг и другие яркие фигуры в предпринимательской среде, начинали с малого, не рассчитывая на чью-либо помощь. Они постоянно совершенствовали те продукты и стратегии, которые разрабатывали.

      Данная книга подскажет вам новые идеи для расширения бизнеса на благо общества, однако она не поможет вам, если вы желаете обогатиться быстро в ущерб окружающим.

      Прогресс возможен, лишь когда выгоду получают и продавцы, и покупатели. За последнее столетие человечество ушло далеко вперед: изобретения вроде микроволновок, телефонов и плееров – это те достижения современности, которыми раньше не могли обладать даже самые обеспеченные люди. Сегодня доступ к этим приборам имеют все, у кого есть достаточно ресурсов для их покупки. Конечно, такой расклад легко объясняется прогрессом. Но как именно это произошло, откуда взялись революционные идеи, создающие это богатство?

      Прогресс – результат повышения уровня жизни планеты в целом. А экономика – инструмент, благодаря которому это стало возможным. Однако в мире все очень быстро меняется, поэтому сегодняшние экономические устои постепенно теряют свою актуальность. Но, невзирая на столь быстрые изменения, в экономике и бизнесе есть основные принципы, которые приведут к созданию богатства, если вы будете анализировать долгосрочные перспективы и эффективно использовать свой ум.

      Зрелища и вдохновение

      Многие критикуют современный капитализм, говоря, что в его основе лежит нерациональный расход ресурсов и произведенных товаров. Они утверждают, что сокращение потребления позволит улучшить окружающий мир. Но зачастую люди, выдвигающие эту идею, сами не прилагают никаких усилий для благополучия общества и прогресса: они много рассуждают, не предлагая миру ничего нового, а потому лишь тормозят движение вперед.

      Данная книга во многом опирается на размышления автора о труде Сола Алински «Правила для радикалов», который подвергся немалой критике.

      Основная идея работы Алински в том, что людьми легко манипулировать. Чтобы избежать этого и убрать пропасть между бедными и богатыми, народу нужно прийти к власти. При этом автор «Правил для радикалов» не объясняет, как именно богатые стали править и накапливать все больше материальных благ.

      Между тем, чтобы власть перешла к массам, необходимо создать те блага, которые народ сможет поделить. Их источником не является правительство, оно может лишь обеспечить благоприятные экономические и политические условия для создания богатства. Однако куда важнее уметь грамотно использовать ресурсы, а не перераспределять их, не брать блага, а создавать. Именно этим занимаются талантливые предприниматели – свободные радикалы. Они могут разрушать старые устои, но непременно замещают их изобретениями, ведущими общество к прогрессу и благополучию.

      Лучший путь к процветанию – помощь окружающим. Но единых правил, которые позволят вам разбогатеть, просто не существует, есть лишь общие принципы, которые будут подробнее рассмотрены в следующих главах.

      Правило № 1. Там, где нет преумножения, царит застой

      Преумножение – это основа обретения богатства. Если посмотреть на историю создания мобильных телефонов, становится ясно, что их изначально высокая стоимость со временем сильно снизилась, и продукт получил широкое распространение. Делая товар более доступным и снижая его стоимость на протяжении нескольких десятилетий, производители приумножают доход, а потребители получают все удобства от использования купленного товара.

      Свободные радикалы могут определить, какие из продуктов помогут привлечь больше покупателей и принести прибыль в миллиарды долларов. Если вы производите какой-то востребованный товар (например, компьютерные чипы) в большом количестве, постепенно снижая цены на него, ваши продажи будут расти, а бизнес будет идти в гору. Это и есть приумножение, которое компенсирует снижение стоимости большим спросом.

      История знает много предпринимателей, которые использовали подобную стратегию и принесли пользу всему обществу. Например, Джон Рокфеллер увеличил добычу нефти, тем самым удешевив электроэнергию и сделав ее доступной почти для каждого, а Генри Бессемер и Роберт Мюшет изобрели технологию производства стали для железнодорожных путей. В отличие от старого, более затратного метода получения чугуна, новый материал был гораздо дешевле и технологичнее, что позволило им приумножить прибыль. Со временем способы производства стали совершенствовались другими компаниями во главе с известными всем Джоном Фриком и Эндрю Карнеги, что сделало цены на этот материал еще эластичнее.

      Эти предприниматели были свободными радикалами. Они сумели приумножить собственную прибыль, а их покупатели получили все преимущества новых технологий.

      Конечно, не все товары подлежат приумножению. Например, лекарства, сигареты или услуги адвокатов могут дешеветь, а спрос на них останется прежним, и они не будут приносить богатства.

      Но найти сферу, где приумножение возможно, вполне легко: достаточно лишь обнаружить