Текст за текстом. Как создавать контент системно, быстро и легко. Елена Рыжкова

е.

      Можно ставить кубики друг за другом, но без разбора – какой под руку попался, тот и будет следующим.

      Поймет ли что-то ваш читатель? Сможет из этого составить слово? Как повезет.

      Но если осмысленно добавлять кубики – сейчас И, потом Д, а затем Е… – слово точно составится. И всем будет понятно, что вы имели в виду.

      Вот так работает и блокчейн в текстах. Вы не просто пишете о том, о сем, а превращаете каждый текст в информационный блок и выстраиваете их этих блоков цепочку. Новый блок цепляется к предыдущему, добавляет смыслы и, как за ручку, ведет читателя туда, куда вам нужно. В итоге вы быстрее продаете, продвигаетесь и зарабатываете. А ваша аудитория получает больше пользы и удовольствия от чтения, чем если бы каждый текст был сам по себе. Увидите – я во всех главах книги буду приводить примеры.

      Я расскажу:

      • как создавать тексты-блоки;

      • какую информацию вкладывать в каждый;

      • в каком порядке прикреплять блоки друг к другу, чтобы точно получился блокчейн и привел вас к нужному результату.

      В конце каждой главы будет простая практика, которая поможет вам создать результативную цепочку.

      Для кого книга?

      Для копирайтеров, маркетологов, специалистов по SMM и PR и всех, кто ведет коммуникацию с аудиторией: текстовый блокчейн – это новый рабочий инструмент в вашу копилку.

      Для экспертов, которые хотят делиться своим опытом в блоге и видеть отдачу – признание, известность, аудиторию, клиентов.

      Для предпринимателей, которые хотят продвигать свой продукт, увеличивать продажи и развивать свой бренд.

      Эта книга для вас.

      А что, если у вас сложные отношения с текстами? Ничего. Вам не обязательно иметь отточенное перо и авторский талант. Писать по блокчейну проще, чем утрамбовывать все свои идеи и продающие компоненты в один текст. И я здесь как раз для того, чтобы у вас получилось.

      А текстовый блокчейн – это только для текстов?

      Нет, технология универсальна. В книге мы будем говорить в основном о текстах, а в жизни цепочки работают на разных уровнях коммуникации с внешним миром.

      Вот минимум 10 вариантов использования текстового блокчейна:

      1. Блог на сайте;

      2. Посты в соцсетях;

      3. Сторис в Instagram и ВКонтакте;

      4. Видео в соцсетях, на YouTubе, в TikTok;

      5. Вебинары, прямые эфиры, подкасты, ClubHouse;

      6. Email-рассылка;

      7. Каналы в Telegram, чаты в Whatsapp, Viber;

      8. Чат-боты;

      9. Сайты и лендинги;

      10. Чек-листы, гайды и другие инфопродукты;

      Каждый публичный шаг несет смысл: после него аудитория что-то про вас понимает. Возьмите на себя управление этим пониманием. Зашифруйте правильные смыслы в то, что о вас читают и видят, и вы сами удивитесь результату.

      Текстовый блокчейн – это то же, что воронка продаж?

      Нет – технология больше и шире.

      Цепочки контента продают (как и воронка), а кроме этого:

      • формируют бренд;

      • решают конкретные коммуникационные задачи, которые возникают у вас или вашей компании;

      • спасают репутацию;

      • создают фанатов и адвокатов бренда;

      • убеждают и ПЕРЕубеждают.

      Текстовый блокчейн – это прежде всего технология создания прочных отношений с аудиторией.

      И вот теперь мы подошли к самому главному.

      Что будет, когда вы дочитаете книгу?

      1. Вы получите универсальный инструмент генерации контента. Что писать в блог? Чем наполнять рассылку для клиентов? Регулярный контент больше не будет проблемой. С цепочками тема для нового текста подтягивается сама собой, и вам всегда есть о чем писать.

      2. Контент станет эффективнее и точнее. Цепочки не просто «генерят контент», а направляют интерес аудитории на достижение конкретных целей. Вы начнете больше продавать, захватывающе рассказывать о себе, бренде, продукте. И даже сможете менять позиционирование, нишу и тему блога с минимальной потерей аудитории.

      3. У вашей коммуникации появится четкая стратегия. Текстовый блокчейн позволяет посмотреть на контент сверху, с высоты птичьего полета. А значит – выстроить полноценную стратегию, распределить ресурсы на написание текстов, продумать направление движения вашей коммуникации.

      4. Ваша работа с аудиторией станет комфортнее и проще. Можно не ставить перед собой сверхцелей и не сражать всех наповал с одного текста. Благодаря цепочкам появляется время и возможность спокойно донести идеи и смыслы, «дообъяснить», провести работу над ошибками, если в прошлых