Спортивный маркетинг. Учебник для вузов. Татьяна Вячеславовна Копылова
Учебная литература. Высшее образование
Спортивный маркетинг. Учебник для вузов
Год выпуска 2020
isbn 9785534128611
Автор произведения Татьяна Вячеславовна Копылова
Жанр Учебная литература
Серия Высшее образование
Издательство ЮРАЙТ
В учебнике раскрывается комплексный подход к пониманию спорта как социально значимого феномена. Даются характеристики спортивному достижению и ценности человеческого капитала в спорте. Подробно излагается парадигма, согласно которой спорт представляется как универсальное средство реализации потребностей человека. Авторами в наглядной форме подробно изложен материал об отраслевой специфике разработки стратегии маркетинга. Описано содержание рекламы как важнейшего маркетингового инструмента. Раскрываются основные положения маркетинговой деятельности в области спорта, реализуемые в новой коммуникационной среде, которой являются социальные медиа. Соответствует актуальным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Для студентов высших учебных заведений, обучающихся по гуманитарным, экономическим, социально-экономическим направлениям.